Публикации

24.12.2006

Пятая колонна в рядах потребителей, или что такое вирусный маркетинг.

"Вирусный маркетинг" (ВМ) - дитя повального недоверия потребителей к прямой рекламе. Когда любой нормальный человек на уровне рефлекса хватается за телевизионный пульт, заслышав первые звуки рекламной заставки, вопрос отторжения "двигателя торговли" становится особо актуальным. ВМ - это система продвижения товаров и услуг, которая пользуется принципиально иными инструментами: "сарафанное радио", распространение слухов, провакационные акции, реклама "из уст в уста" и т.д. С мастер-классом по вирусному маркетингу в "DF" выступает Григорий Трусов.

17.12.2006

Предвзятая лицензия

Лицензионный бизнес чем-то напоминает кулинарный, где дело идет абсолютно все - от стейков до костей для собак. Компании, торгующие лицензиями на использование образа Гарри Поттера или чебурашки, больших затрат не несут, а прибыли при этом получают очень не плохие.

12.12.2006

PRIVATE LABEL - первая цена или бренд

Для Росии понятие private label еще совсем ново. Привнесено оно, собственно, бурным развитием сетевых операторов. Не то чтобы раньше у нас этого не было, было - просто так не называлось. А как известно, подход, получивший терминологическое название и хоть раз описанный в литературе, начинает широко применяться на самых разных рынках. Прежде чем использовать в своей деятельности новый инструмент, создав собственную торговую марку, проведите небольшой аудит целей.

03.12.2006

Двуликий бонус

Стоимость изготовления пластиковой карты при тираже 50 тыс. экземпляров - от $0,3 до $1,5 за штуку. У зажиточной москвички в портмоне накапливается десяток-другой дисконтных карт, которыми она и пользуется-то редко. так стоит ли тратить десятки тысяч долларов только на то, чтобы выпустить карту, оправданны ли эти затраты?