Публикации

29.10.2007

Слухи народа

В середине октября на популярных видеохостингах рунета был запущен скандальный ролик, анонсирующий акцию "Счастливые часы" компании "Инком-авто": девушки в белых блузках дарят клиентам радость орального секса, которая может сравниться только с радостью от покупки нового авто. "Инком-авто" свою причастность к ролику отрицает, называя это черным пиаром, но это и неважно. Главная цель buzz-маркетинга (партизанского, вирусного) — а этот скандальный ролик как раз элемент такого маркетинга — любой ценой привлечь к товару, услуге внимание пользователей, "заразить" их, чтобы они рассказали об этом друзьям, а те передали "заразу" дальше.

25.10.2007

Нет слов для бизнеса

Компаниям, обнаружившим, что выбрали неправильное название, нелегко исправить ошибку: почти все слова уже заняты.

22.10.2007

Лед тает, господа!

В ноябре 2007г. в издательстве "ЭКСМО" выходит книга Дж. Коттера "Наш айсберг тает. Как добиться результата в условиях изменений".

15.10.2007

Русский нестандарт

Партизанская реклама не пользуется у наших рекламодателей спросом, несмотря на дешевизну.

12.10.2007

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА КОСВЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ?

"Маркетинг — это война". Данный постулат Траута воспринимается априори большинством маркетологов. Поэтому многие руководители компаний действуют воинствующими методами, оголяя штыки против многочисленных конкурентов. Но параллельно с этим существует и другая точка зрения, говорящая «нет» бессмысленной войне против прямых конкурентов, и «да» — исследованию рынка на предмет косвенных, или альтернативных. О том, почему необходимо учитывать косвенную конкуренцию, мы беседуем Григорием Трусовым, президентом российской консалтинговой компании Kontakt-Expert.