Публикации

13.05.2007

Страна как бренд: наша Russia

Существует ли бренд России в туристическом бизнесе, что он собой представляет и из каких образов состоит?

07.05.2007

ВОЗРАСТ БРЕНДУ НЕ ПОМЕХА

Бренд можно молодить и старить, но лучше изначально ориентироваться на конкретную аудиторию.

06.05.2007

Конфетка по зубам

Мы живем в мире брендов. Они буквально околдовывают нас своими заманчивыми предложениями и ярким обликом. В какой-то момент становится даже неважно, что за ними скрывается на самом деле. Мы тратим время не на понимание качества товара, а на контакт с брендом: покупаем не конфетку, а фантик!

03.05.2007

Успешный продавец

Основоположники современного маркетинга Траут и Райс в начале 70-х сформировали по-военному жесткий термин "позиционирование". В соответствии с ним компания, претендующая на успех, была просто обязана найти сегмент рынка, в котором будет первой, или отыскать измерение потребительского сознания, где ей не будет равных, оттого что конкуренты это измерение просто не замечают. Но в чистом виде этот принцип давно уже мало полезен.