Новости

24.12.2013

Итоги II Всероссийского форума «Прогноз-2014»

Выбор стратегии бизнеса невозможен без прогнозов развития экономической ситуации. Эта проблема остро стоит для управленцев современной России, особенно в условиях, когда рынок падает, доступ к реальной аналитике буквально закрыт, а то немногое, что можно почерпнуть из открытых источников и СМИ, утопает в массе необъективной информации, ангажированных мнений и просто забалтывается. Именно для решения этой стратегической проблемы, имеющей значение для всех основных отраслей потребительского рынка России, КВК Империя подготовила программу II Форума «Прогноз-2014». В преддверии Нового года, 17 декабря событие объединило 200 управленцев, которые мыслят стратегически, и 23 независимых эксперта, аналитика и исследователя рынка. Форум дал делегатам объективные прогнозы на 2014 год и итоги наиболее важных исследований потребительского рынка России.

16.12.2013

Григорий Трусов в эфире Вести ФМ

За всё заплачено. Именно так можно сказать о слишком частых сценах распития горячительного в современном кинематографе. Брызги шампанского в кадрах застолий, бутылка вина в эпизоде со свиданием или же бокал виски в дрожащей руке героя в минуты отчаяния. Кажется, без горячительного в кино не обойтись. В отношении бюджета картины тут точно не поспоришь. 45 миллионов долларов - и вот уже бутылка пива в последней ленте про Джеймса Бонда вытесняет легендарный коктейль из водки с мартини. Продакт плейсмент - прием скрытой рекламы, когда реквизит имеет реальный коммерческий аналог. В данном случае это алкоголь, поясняет президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов.

29.11.2013

Прогноз на 2014 год дадут 23 эксперта

Чем грозит стагнация в экономике малому и среднему бизнесу России? Каковы сценарии развития потребительского рынка России? Как изменится российский потребитель в наступающем году? Что произойдет с инвестиционным климатом на территории России, и как это использовать в своих целях? Ответы на эти стратегические вопросы получат 17 декабря делегаты II Всероссийского Форума малого и среднего бизнеса «Прогноз-2014» для компаний потребительского рынка России (Москва, гостиница Hilton Leningradskaya). Это главная ежегодная встреча российских управленцев с экспертами рынка и ведущими экономистами страны.

28.11.2013

«Оголтелые цены на углеводороды убивают всякий креатив»

Президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов добавил, что среди мировых трендов, помимо обработки данных, есть технологии, граничащее с IT-областью. И если в России это пока не так развито, как на Западе, однако именно туда и движется отечественный рекламный рынок. В то же время эксперт считает, что в России реклама стала хуже работать. «Все SMM-щики и SEO-оптимизаторы, которые в последние годы хоть как-то взбивали пену, сейчас сдулись. Видно, что рынок разочаровался в этих новомодных примочках», — констатировал Трусов. Причину происходящего он видит в экономической ситуации, которая складывается в России. «Мы пока в стагфляционной модели в России какое-то еще количество лет побарахтаемся. Ничего не происходит. Инфляция. С каждым днем мы становимся чуть-чуть беднее. Соответственно, инструменты взаимодействия с потребителем тоже изменяются», — с сожалением сказал он.

27.11.2013

Борис Еремин в эфире РБК ТВ

Скандальный выставочный павильон в виде чемодана Louis Vuitton на Красной Площади начали демонтировать, об этом сообщают РИА-Новости со ссылкой на столичные власти. При этом в компании Louis Vuitton уверяют: никаких официальных сообщений о демонтаже конструкции они не получали. Об этом пишет «Интерфакс» со ссылкой на неназванного представителя торгового дома.

26.11.2013

Ксения Касьянова в эфире Сити-ФМ: Чемодан PWO

Идея путешествий знаменитостей с багажом от Louis Vuitton является ключевой в PR и рекламных кампаниях производителя. И если посмотреть на данную кампанию без эстетических оценок, то ее эффективность можно оценить, как высокую. Посмотрите, сколько конструкция вызвала обсуждений и в российских, и зарубежных СМИ. При этом аудитория крупного бренда-производителя не высказывает никаких оценок, ни положительных, ни отрицательных.

21.11.2013

В Москве прошел V Форум «Индия-Россия: бизнес-диалог»

Участники форума обсудили вопросы дальнейшего расширения двустороннего сотрудничества с реализацией конкретных проектов в таких сферах, как энергетика, промышленность, транспорт и коммуникации, высокие и ИТ-технологии, фармацевтика и медицина.

20.11.2013

IKEA обвиняют в шпионаже

«Вариантов исходов в данной ситуации достаточно много. Если мы говорим про объединенное европейское пространство, то да, конечно, это значительно повлияет на восприятие бренда в Европе. Но в России потребитель ленив и не любопытен, и данная новость может пройти мимо него. При этом у нас сегодня достаточно смещенная бизнес-этика, и если кто-то из конкурентов захочет поиграть с этой информацией и сделать большое раскрытие именно на информационное пространство РФ, то IKEA, конечно, не поздоровится».

28.10.2013

Татьяна Погосова на телеканале Успех

Успех -- это личный выбор. Выбирая что-то одно, мы вынуждены отказываться от чего-то другого. Чем выше планка, тем больше плата. Чем платят предприниматели за свои успехи? И - платят ли вообще?

04.10.2013

Итоги II-го Форума «Матрица Рекламы»

24-27 сентября специально для практиков продвижения и маркетинговых коммуникаций с успехом прошел II Форум «Матрица Рекламы». Это знаковое событие рекламной индустрии и медиасферы страны прошло в рамках 21-й международной выставки «Реклама». Организатор форума – Конгрессно-Выставочная Компания «Империя», генеральный партнер – ЦВК «Экспоцентр».

01.10.2013

Apple догнала и перегнала Coca-Cola

Цена определяется покупателем. Но эти бренды никто не продает. Это не история продажи, когда у нас есть реальный покупатель, который платит реальную цену. Это предположение неких людей на рынке, которые, так или иначе, оценивают марку. Если бы мы предположили продажу этой компании, то, конечно же, цена за марку системно бы не зависела от этой экспертной оценки

28.09.2013

Как заработать на чужих чистых руках

«Большинство фармацевтических препаратов и смежные продукты строят свои рекламные кампании на страхе потребителей, утверждая, что их здоровью есть угроза. Важно, чтобы помимо угрозы, в сообщении было дано и решение проблемы потребителя, и Sanitelle такую рекламу удалось создать, и благодаря этому занять фактически пустой на тот момент рынок».

15.08.2013

Комментарий Григория Трусова в эфире радио "Голос России"

"Самый известный случай произошел в США с сетью Таргет. Возмущенный отец старшеклассницы пришел в магазин и потребовал объяснить, зачем его дочери посылают информацию, относящуюся к воспитанию младенцев, ведь она всего лишь школьница. Через несколько дней, получив все необходимые извинения, он пришел обратно и извинился уже в ответ. Потому что оказалось, что дочь беременна. И это вычислил не человек, а компьютер. Который, разумеется, не может вникать в характер каждого, но с помощью методов data mining - извлечения данных из больших выборок - может очень много понять о действиях человека".

06.08.2013

Наша команда в программе "Реклама по правилам и без"

В новой серии программы авторы решили разобраться, за что любят вирусную рекламу потребители, а за что рекламодатели. Ситуация оказалась не самой простой: вирусная реклама окружена мифами и легендами.

31.07.2013

Игорь Василиадис: «Моя работа напоминает опыт алхимиков»

Фотограф Игорь Василиадис находит перспективу не только в будущем, но и в прошлом, используя технологии ушедших эпох

28.06.2013

Ксения Касьянова на XIII Антикризисном Торговом Форуме

К середине 2013 года усугубилось противоречие: две группы поставщиков потребительского рынка России ускоренно отдалются друг от друга. Одни компании условно обладают «иностранными» технологиями, ориентированными на «высокотехнологичных» потребителей. Другие - «обычные» российские производители - внедряют крайне мало «инноваций» и сбывают продукцию «эконом-класса».

21.05.2013

Новая серия "Сам себе маркетолог"

В четвертой серии программы «Сам себе маркетолог» Григорий Трусов расскажет о том, что такое «комплексное позиционирование». Страшные слова? Не бойтесь. Григорий легко на примерах объяснит, что это такое, а главное - зачем руководителю это знать и как правильно спозиционировать свою компанию или свой продукт.

29.03.2013

Ксения Касьянова в эфире Business FM o том, как Дэвид Крэйг заработал $1 млн за 7 минут

По мнению вице-президент компании «Контакт-Эксперт» Ксении Касьяновой, на таком высококонкурентном рынке, как автомобильный, большие вложения в рекламу — оправданы. И миллионный гонорар Дэниэлу Крейгу принесет хорошие плоды.

29.03.2013

Ксения Касьянова в эфире Бизнес FM о рекламе такси и хлебе

«Если поразмышлять с точки зрения здравого смысла, решение совершенно неадекватное. А если размышлять с точки зрения выгоды для владельца такси, то это является хорошим информационным поводом. Потому что вряд ли кто-то кроме одного того самого жителя Костромы оскорбился этим слоганом, поэтому большая рекламная волна никаким образом не расстраивает владельца этого самого такси, а скорее играем ему на руку. Слоган просто игровой. Ценностное наполнение здесь минимальное, поэтому слогану сильно повезло быть услышанным».

28.03.2013

Комментарий Григория Трусова в эфире "Вести ФМ"

По данным психологов, у любого человека есть система вознаграждения самого себя. И шоппинг - одна из мощнейших ее составляющих. Как для мужчин, так и для женщин. Но если раньше мужчины с удовольствием делали редкие, но крупные покупки - машины, бытовая техника, стройматериалы, - то сейчас этот список расширился. В наш век феминизации мужчин их желание порадовать себя пусть мелкими, но частыми приобретениями стало новым модным трендом, говорит президент консалтинговой компании "Контакт-эксперт" Григорий Трусов.

27.03.2013

Завуалированный налог на покупателя

Минпромторг намеревается обязать продавцов отдавать не менее 30 процентов ассортимента одежды и обуви под продукцию отечественной лёгкой промышленности. В первую очередь речь идёт о текстиле, но эксперты полагают, что такие меры могут быть распространены и на многие другие товарные группы. Гость в студии – президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Львович Трусов.

25.02.2013

Григорий Трусов и Ксения Касьянова в программе Артема Варгафтика

В гостях у Артема Варгафтика Президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов и Вице-президент "Контакт-Эксперт" Ксения Касьянова.

19.02.2013

Григорий Трусов и Ксения Касьянова выступили на форуме Продэкспо

По мнению Григория Трусова (Президент консалтинговой компании Контакт-Эксперт), в наши дни «работает» только «маркетинг аутентичности». Потребитель перестал «играть», ему неинтересны «легенды о бренде». Сегодня поведение в точке продаж обусловлено поиском «подлинности» продукта: покупатель смотрит на состав, выбирает, переворачивая упаковку.

11.02.2013

Комментарий Григория Трусова Сити ФМ

На рекламу вводимых в ближайшее время в оборот проездных билетов и новых способов их приобретения Московский метрополитен готов потратить более 180 млн руб. «Прежде всего надо разделить несколько составляющих. Первое — дизайн новых билетов, которые должны быть удобными, продуманными и красивыми. Только дизайн билетов столько и близко не стоит. А вот реклама этих билетов с учетом того, что метрополитен — единственный у нас продавец этих билетов, это вопрос информационный. Можно было бы не тратить такие деньги. На уровне здравого смысла понятно, что идет какая-то агония, связанная с большим-большим распилом», — уверен эксперт.

21.01.2013

Диалоги Григория Трусова и Артема Варгафтика о маркетинге

3 выпуска радио-программы "Диалог с Варгафтиком", в которых Григорий Трусов в доступной форме рассказывает о маркетинге, как для потребителей, так и для предпринимателей. Передачи записаны в сентябре 2011 года.

21.01.2013

Ксения Касьянова на Телеканале "Успех"

В 5-ой серии программы "Реклама по правилам и без" на телеканале "Успех" в качестве ключевого эксперта выступает Ксения Касьянова, Вице-президент компании "Контакт-Эксперт". Программа рассказывает о приемах проведения успешных промо-акций.