Новости

13.01.2012

В Старый новый год центральные телеканалы не отступают от традиций

Большинство повторяют то, что показывали 31 декабря. Благотворно для сетки и для рекламодателей то, что 13 января выпало на пятницу.

 

Старый новый год обычно включен в спонсорскую сделку по новому году. В контракте оговаривается, что будет два показа одной и той же программы. Известно, что праздничную ночь на первом и втором каналах спонсировал «Аэрофлот», «Кока-кола» поддерживала ТНТ, а Mercedes - НТВ. Президент компании даже сам снялся в «огоньке». Возможно, где-то будут еще дополнительные блоки, считает руководитель медиа практики Odgers Berndtson executive search Роман Тышковский:

 

«В отличие от стандартного Нового года, где каналы отказались от рекламы, здесь они этого делать не будут, они будут спокойно вставлять рекламные блоки, но рейтинги у Старого нового года существенно ниже, чем у стандартного Нового года. Не такое большое количество людей сидят перед телевизорами, не такое большое количество людей вообще празднуют этот праздник. Это скорее такая веселая традиция просто встретиться и отметить, но не сидеть до 12 ночи и не ждать».

 

Стоимость новогодних контрактов эксперты предположить не берутся, но все говорят, что получается очень выгодно. Причем и той и другой стороне. Новогодняя ночь - пиковая с точки зрения рейтингов. В прошлом году самой популярной программой сезона стало поздравление президента. Расценки на рекламу с 31 на 1 могут увеличиваться на 50-70%. Впрочем, если отталкиваться от годового оборота, на канун праздника приходится не более полпроцента. Ситуация со старым новым годом не такая радужная, говорит директор Национального исследовательского центра телевидения и радио, эксперт Совета Европы Алексей Самохвалов:

 

«Так как Старый новый год приходится часто на будничные дни, соответственно, и расценки падают где-то на треть, а может быть и больше».

 

То, что в этом году Старый новый год выпадает на субботу, дело не сильно меняет, говорит президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

 

«Телесмотрение будет процентов на 30-40 ниже в старый новый год. Соответственно, это будет стоить дешевле, но тем не менее, достаточно заметное коммерческое событие».

 

Эксперты оценивают рейтинг Старого нового года не более чем на 15% выше, чем у обычного январского вечера пятницы. Расценки на рекламу у некоторых каналов тоже остаются стандартными.

 

Евгения Смурыгина, Business FM