Новости


01.02.2012

Facebook выдвинулся на IPO


Facebook подала заявку в Комиссию по ценным бумагам США о проведении IPO. В ходе первичного публичного размещения акций компания планирует привлечь как минимум 5 миллиардов долларов.

 

Инвесторов привлекает рекламные доходы соцсети. За прошлый год на рекламе Facebook заработал 3 миллиарда 800 миллионов долларов, это больше 10% от всего объема интернет-рекламы. При этом компания Цукерберга лидирует по количеству рекламных показов, ее доля дошла почти до 28%. У ближайшего преследователя — Yahoo! всего 11%.

 

Facebook привлекает клиентов эффективностью рекламы, говорит гендиректор агентства Articul Media Ольга Куликова:

 

«Стоимость привлеченного посетителя с Facebook может быть 0,1 цент. Если вы потратите 60 тысяч рублей, вы можете получить 12 тысяч целевых посетителей к себе на сайт или в группу. 60 тысяч рублей - 2 тысячи долларов - это маленькие бюджеты для рекламы в интернете. Соцсеть тем и хороша, что можно ставить очень точечные настройки и за счет этого уменьшать стоимость привлеченного посетителя».

 

По прогнозу исследовательской компании EMarketer, ни одна соцсеть в ближайшие годы не догонит Facebook по рекламным доходам. К 2014 году Twitter сможет нарастить их лишь до 540 миллионов долларов, а LinkedIn до 406 миллионов. При этом после IPO рекламная политика Facebook может измениться, считает президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

 

«Политика, которую будет производить Facebook, сейчас, после IPO начнет отличаться большей агрессивностью по отношению к количеству денег, которые акционеры требуют выдоить с этой площадки. Рынок напрягся. Ожидается, что если это у Facebook получится, такой серьезный рывок, то может поменяться рынок рекламы, предлагаемой через контекстное продвижение. Пострадают поисковики. И разумеется через баннерные сети, через системы обмена кликами. Это как раз Facebook сможет очень эффективно забрать на себя».

 

Эксперты не исключают, что после IPO Facebook может поднять рекламные расценки.

 

 

Business FM