Новости

30.09.2012

Дневник Форума «Матрица Российской Рекламы». День 3-й.

Финальный день Форума был отмечен несколькими яркими выступлениями наших замечательных коллег, профессионалов индустрии: Игоря Василиадиса, Александра Елина, Натальи Самойловой и Константина Шурыгина. К сожалению, нельзя объять необъятное, поэтому расскажем лишь о некоторых выступлениях, которые удалось посетить в этот насыщенный день. 

 

Открывали день две звезды: фотограф, Игорь Василиадис, с семинаром "Art-event публичные акции, инсталляции и фотоискусство как инструменты продвижения" и Александр Елин, либреттист, копирайтер и продюсер, с темой "Как видео становится вирусом". С работами Игоря и Александра мы все прекрасно знакомы: Игорь - известный фэшн-фотограф, Александр - автор многочисленных музыкальных хитов, как радийных, так и Интернет-вирусов. Так как нет ничего более ценного, чем получить совет из уст самих маэстро - лишь заметим, что участники Форума "Матрица Российской Рекламы 2012" такую редкую возможность получили.     

В Большом зале Наталья Самойлова, МЭРМ, как профессионал PR и маркетинга, вела доверительную беседу с аудиторией. Наталья рассказала о терминологии, которая часто вводит в смущение не только новичков, но и опытных менеджеров. Каждый инструмент нужно использовать по назначению, и даже тогда, когда несколько функций выполняет один человек, не стоит эти функции смешивать. Мы говорим о видах инструментов репутационного менеджмента: GR (government relations), IR (investor relations), MR (не стоит путать с PR) и CR (customer relations).

 

 

Специалистам на заметку: Наталья поделилась формулой успешных коммуникаций: Цель + Задачи + Правильные инструменты + Промежуточные KPI. Ничто не вырублено в камне и не отлито в бронзе, маркетинговый план необходимо пересматривать в течение года по промежуточным итогам активности.

 

А в это время Олег Макаров и Татьяна Широганова, TCG, проводили тренинг, посвященный тому, как с помощью рекламы создавать лояльность потребителей. В интерактивном формате ведущие представили свою концепцию «Трех Ключей», включающую: состояния клиентов (от фанатичной приверженности до вынужденной покупки); «ключи», т.е. типы коммуникации, названные, во избежание терминологической путаницы, по-английски - K-Motivation, K-Loyal, K-Identity; матрица TCG (по названию компании), описывающая взаимодействие состояний клиентов и ключей.

 

 

Специалистам на заметку:  Теоретические построения доступны в Интернете в статьях авторов. 

 

 

Константин Шурыгин, «Ашманов и Партнеры», провел информационно насыщенный семинар по современным технологиям анализа активности в социальных сетях для крупных компаний и брендов. В заключение участникам был предоставлен эксклюзивный доступ к системе kribrum.ru.

 

 

Специалистам на заметку:  Следите за развитием систем мониторинга социальных сетей, которые позволят вам заблаговременно отслеживать и предотвращать атаки конкурентов в социальных сетях.

 

 

Игорь Ганжа, LMH Consulting, в своем мастер-классе развеял представление о креативщиках как о людях, оторванных от реалий бизнеса, и рассказал о креативе, как о технологии, позволяющей переводить коммуникационные задачи в рекламные и информационные решения. В рамках мастер-класса демонстрировались яркие рекламные работы, иллюстрирующие работу принципов технологичного креатива.

 

 

Специалистам на заметку: «Прикрутите фитилек. Когда вы занимаетесь креативом, вы не творец, вы продавец».

 

 

Юний Давыдов, R&I Group, в свойственной только ему артистичной манере презентовал несколько ярких кейсов из практики компании. Общая канва выступления относилась к экзистенциальному осмыслению работы рекламиста и креативщика, ставя перед аудиторией непростые философские вопросы выбора призвания и построения карьеры. 

 

 

Специалистам на заметку: Иногда бывает полезно задуматься, как вы будете презентовать достижения своей жизни.

 

 

 «Финальной шоу-презентацией для Апостола Павла» завершился форум «Матрица Российской Рекламы». Сейчас уже смело можно говорить о том, что форум прошел с большим успехом. Аудитория имела возможность выбирать между сугубо прикладными мастер-классами и выступлениями, ориентированными на осмысление стратегии и критериев успешности бизнеса. 

 

Еще раз напомним, что программа мастер-класов Форума стартовала бизнес-спектаклем "Гражданин Потребитель" Григория Трусова и Ксении Касьяновой, Президента и Вице-президента компании "Контакт-Эксперт", который вызвал неподдельный интерес и эмоциональные отзывы аудитории. Мы благодарим участников и организаторов Форума, конгрессно-выставочную компанию "Империя", за неповторимую атмосферу дружеского и профессионального общения. 

 

Форум "Матрица Российской Рекламы" организован КВК "Империя"