Новости26.09.2012 Дневник Форума «Матрица Российской Рекламы». День 2-й.Второй день Форума в московском "Экспоцентре" начался с зажигательной и познавательной лекции Ильи Балахнина, Paper Planes, о Новых Медиа и использовании их для практических целей бизнеса. Вот некоторые тезисы и прикладные моменты его выступления:
Социальные Медиа настолько глубоко и кустисто проникли в нашу жизнь, что возникла необходимость их классифицировать. Социальные Медиа можно разбить на 11 категорий, каждая из которых предназначена для выполнения разных задач, как в жизни пользователя, так и в работе маркетолога.
Категории: (1) publish (публикации информации), пример - Wikipedia; (2) share (обмен контентом), пример - Youtube, Instagram, Slideshare, Pinterest; (3) форумы – площадки, которые в некоторых регионах (например, район города) и некоторых социальных группах (например, молодые мамы) более интересны, чем социальные сети; (4) социальные сети – по оценкам Ильи, около 12 млн россиян заходят в Интернет, а точнее, в социальные сети, исключительно для получения информации; (5) микроблоги, пример - Twitter; (6) агрегаторы – сервисы, позволяющие управлять всеми аккаунтами в соцсетях из одного интерфейса, пример - Netvibes; (6) лайфкасты – трансляции контента в режиме реального времени; (7) виртуальные игры и игры в соцсетях – Илья рекомендует использовать их для крупных FMCG компаний; (8) виртуальные миры, (9) DOOH (Digital Out Of Home) – приложения для телефонов, например, QR коды; (10) сети с геопривязкой, пример - Foursquare; (11) вирусное видео.
Основные тенденции, которые, по мнению Ильи, наблюдаются в поведении интернет-пользователей:
На заметку специалистам: И.Балахнин рекомендует The Holmes Report как ресурс для коммуникационных менеджеров, а книгу Angela Sinikas, Measuring Communications - как лучшую литературу, посвященную оценке эффективности коммуникационной активности.
Татьяна Погосова, напротив, в своём зале сделала упор на практические занятия. Невероятно, но факт: необычный формат мастер-класса – получи технологию и тут же ее опробуй на практике – оказался очень востребованным. Татьяна обогатила участников технологией Open Space, позволяющей проводить мозговые штурмы не на 7-10 человек, а на целые предприятия. Говорить о преимуществе такой технологии, думаем, нет смысла – она дает возможность полностью задействовать человеческий и интеллектуальный потенциал вашей компании.
На заметку специалистам: Т.Погосова может порекомендовать очень много отличных книг и ресурсов. Но главный ресурс - это она сама. Татьяна проводит регулярные семинары и мастер-классы, на которые достаточно легко попасть, зафрендив ее в одной из 10 теперь известных нам категорий социальных сетей.
В соседнем зале в это время проходил семинар «Маркетинг Будущего», на котором Максим Гирин демонстрировал свою авторскую подборку видео с ресурса TED и объяснял новую парадигму обучения и маркетинга, которая приходит к нам с нарастающими Интернет-скоростями. Суть в том, что скоро мы сможем быть свидетелями и участниками событий с помощью высокоскоростного Интернета. А это значит мы больше не будем ходить на конференции, а просто смотреть на докладчика через Интернет и если не нравится - сразу его зиппить.
На заметку специалистам: М.Гирин рекомендует всем смотреть TED.
Заключительной лекцией дня стала презентация Арсена Даниэля о провокациях в рекламе. Арсен, как яркий креативщик, построил выступление на многочисленных примерах международных рекламных кампаний, среди которых есть и ряд тех, что принадлежат его авторству.
Ключевые инструменты рекламной провокации, которые обсудил с участниками Арсен Даниэль:
На заметку специалистам: Собственно иллюстративные материалы появятся чуть позже.
Завтра, 27 сентября, ожидаются не менее яркие выступления Игоря Василиадиса, Натальи Самойловой, Александра Елина и Константина Шурыгина.
Форум "Матрица Российской Рекламы" организован КВК "Империя"
|
105001, г.Москва, улица Бауманская , дом 7 стр 1 тел: +7 (495) 744 86 60 |