Новости


26.09.2012

Дневник Форума «Матрица Российской Рекламы». День 2-й.


Второй день Форума в московском "Экспоцентре" начался с зажигательной и познавательной лекции Ильи Балахнина, Paper Planes, о Новых Медиа и использовании их для практических целей бизнеса. Вот некоторые тезисы и прикладные моменты его выступления:

 

Социальные Медиа настолько глубоко и кустисто проникли в нашу жизнь, что возникла необходимость их классифицировать. Социальные Медиа можно разбить на 11 категорий, каждая из которых предназначена для выполнения разных задач, как в жизни пользователя, так и в работе маркетолога.

 

Категории: (1) publish (публикации информации), пример - Wikipedia; (2) share (обмен контентом), пример - Youtube, Instagram, Slideshare, Pinterest; (3) форумы – площадки, которые в некоторых регионах (например, район города) и некоторых социальных группах (например, молодые мамы) более интересны, чем социальные сети; (4) социальные сети – по оценкам Ильи, около 12 млн россиян заходят в Интернет, а точнее, в социальные сети, исключительно для получения информации; (5) микроблоги, пример - Twitter; (6) агрегаторы – сервисы, позволяющие управлять всеми аккаунтами в соцсетях из одного интерфейса, пример - Netvibes; (6) лайфкасты – трансляции контента в режиме реального времени; (7) виртуальные игры и игры в соцсетях – Илья рекомендует использовать их для крупных FMCG компаний; (8) виртуальные миры, (9) DOOH (Digital Out Of Home) – приложения для телефонов, например, QR коды; (10) сети с геопривязкой, пример - Foursquare; (11) вирусное видео. 

 

Основные тенденции, которые, по мнению Ильи, наблюдаются в поведении интернет-пользователей:

 

  • некоторые уже не способны читать даже 140 символов, происходит переход к потреблению картинок. С этим связан и бум инфографики, и социальных фотосервисов.
  • люди перестали ходить по сайтам из любопытства, они обращаются к ним адресно – по проблематике. Сайты скоро умрут. Компьютеры скоро умрут. Их заменят мобильные устройства.
  • в ближайшем будущем (для России это 3-5 лет) Интернет станет полностью мобильным. Поэтому инструменты презентации и продвижения себя в Интернете на мобильных устройствах уже сейчас стоит рассматривать как перспективные.

 

 

На заметку специалистам: И.Балахнин рекомендует The Holmes Report как ресурс для коммуникационных менеджеров, а книгу Angela Sinikas, Measuring Communications - как лучшую литературу, посвященную оценке эффективности коммуникационной активности.

 

Татьяна Погосова, напротив, в своём зале сделала упор на практические занятия. Невероятно, но факт: необычный формат мастер-класса – получи технологию и тут же ее опробуй на практике – оказался очень востребованным. Татьяна обогатила участников технологией Open Space, позволяющей проводить мозговые штурмы не на 7-10 человек, а на целые предприятия. Говорить о преимуществе такой технологии, думаем, нет смысла – она дает возможность полностью задействовать человеческий и интеллектуальный потенциал вашей компании.

 

На заметку специалистам: Т.Погосова может порекомендовать очень много отличных книг и ресурсов. Но главный ресурс - это она сама. Татьяна проводит регулярные семинары и мастер-классы, на которые достаточно легко попасть, зафрендив ее в одной из 10 теперь известных нам категорий социальных сетей. 

 

В соседнем зале в это время проходил семинар «Маркетинг Будущего», на котором Максим Гирин демонстрировал свою авторскую подборку видео с ресурса TED и объяснял новую парадигму обучения и маркетинга, которая приходит к нам с нарастающими Интернет-скоростями. Суть в том, что скоро мы сможем быть свидетелями и участниками событий с помощью высокоскоростного Интернета. А это значит мы больше не будем ходить на конференции, а просто смотреть на докладчика через Интернет и если не нравится - сразу его зиппить. 

 

На заметку специалистам: М.Гирин рекомендует всем смотреть TED.

 

Заключительной лекцией дня стала презентация Арсена Даниэля о провокациях в рекламе. Арсен, как яркий креативщик, построил выступление на многочисленных примерах международных рекламных кампаний, среди которых есть и ряд тех, что принадлежат его авторству.

 

Арсен Даниэль на форуме Матрица Российской Рекламы

 

Ключевые инструменты рекламной провокации, которые обсудил с участниками Арсен Даниэль: 

 

  • Насилие/вид крови – одни из основных инструментов привлечения внимания, используемые в социальной рекламе.
  • Секс/нагота – один из самых известных методов привлечения внимания к рекламе (или анти-рекламе) практически любого продукта.
  • Принцип «единомыслия» – сообщения, которые понимают только посвященные (в основном, демонстрировались примеры, включавшие сексуальные коннотации). Наиболее яркая из известных российской публике кампаний является кампания "Эльдорадо" «Сосу за копейки».
  • Принцип «скандала» - рекламная кампания, которую запретят со скандалом, - это мечта рекламиста.
  • Нестандартные рекламные носители – тоже мечта рекламиста. Найти ситуацию, место, форму, которые позволят «разорвать» обыденность и привычность, невероятно сложно. Но результат поражает воображение.
  • Еще одна эмоция, которая вызывает сильную реакцию, – это отвращение или табу. Применение такого инструмента, безусловно, ограничивает зону его полезности рамками социальной рекламы, либо тем же самым кругом «единомыслящих». Хотя есть и удачные примеры его использования для FMCG рынков.
  • Поддерживая идеи, высказанные накануне Григорием Трусовым и Ксенией Касьяновой, Арсен продемонстрировал подборку рекламных кампаний United Colors of Benetton, эксплуатирующих морально-политические устремления своей целевой аудитории.

 

 

На заметку специалистам: Собственно иллюстративные материалы появятся чуть позже.

 

Завтра, 27 сентября, ожидаются не менее яркие выступления Игоря Василиадиса, Натальи Самойловой, Александра Елина и Константина Шурыгина. 

 

Форум "Матрица Российской Рекламы" организован КВК "Империя"