Публикации

16.04.2012

Минэкономразвития прорекламирует универсальные карты

Перед внедрением универсальной электронной карты, которая должна заменить гражданам большинство документов, чиновники собираются провести исследование. Россиян спросят, чего они ждут от нововведения и чего боятся. Результаты опросов лягут в концепцию информационно-разъяснительной кампании, к которой помимо прочего привлекут знаменитостей. Для тех, у кого все-таки останутся вопросы и опасения, будут работать «горячие линии». 

Универсальная электронная карта – один из самых масштабных и громких федеральных проектов последнего времени. Президент Дмитрий Медведев объявил о его запуске еще в конце 2009 года. По планам правительства в специальные пластиковые карты, которые будут выдаваться каждому россиянину, «зашьют» пенсионное удостоверение, проездной, полис ОМС и традиционную банковскую карточку. По разным оценкам на внедрение УЭК потратят 100-170 млрд рублей. Однако проект уже оказался омрачен скандалом. Предполагалось, что получить карточку можно будет с 1 января 2012 года. Но в четверг 17 ноября Госдума приняла поправки, которые на год сдвинули сроки выдачи УЭК.

Минэкономразвития решило сделать процесс внедрения универсальных электронных карт менее болезненным. Для этого ведомство создаст специальный информационный центр и запустит рекламную кампанию. Соответствующие заказы чиновники разместили на сайте госзакупок. 

Победителей выберут уже на следующей неделе. 

Для начала будет проведено исследование настроений, ожиданий и опасений широкой общественности, связанных с предстоящим внедрением универсальных электронных карт. В регионах, где уже были запущены пилотные проекты (например, в Татарстане), людей расспросят об ощущениях от использования УЭК. В остальных регионах у граждан поинтересуются, какие тревоги у них вызывает новшество. Результаты опросов используют для создания концепции рекламной кампании. 
Помимо традиционных сообщений в СМИ, чиновники собираются привлечь лидеров мнений, которые расскажут, как приятно и удобно пользоваться УЭК.
За концепцию рекламной кампании чиновники готовы заплатить 20 млн рублей. Еще 12,4 млн пойдет на организацию информационного центра, где россияне смогут задать вопросы по использованию УЭК. Вопросы можно будет оставлять на телефонных «горячих линиях» и по интернету. При этом в каждом регионе будет выбрано СМИ, которое будут использовать как «информационный штаб» проекта.

Систему обратной связи планируют запустить на восемь месяцев. Она начнет работу за два месяца до повсеместного внедрения универсальных карт. 
Государственные информационные кампании проводятся во всем мире, и считаются хорошим способом донести информацию до граждан.

«Идея рассказывать, зачем нужны электронные карты и как ими пользоваться, правильная. Карточки будут запущены, теперь надо успокоить людей. В любом случае какие-то страшилки будут возникать. Так их будет меньше», - комментирует президент компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов.

Государство не в первый раз заказывает подобные кампании, но четких расценок на такие услуги нет.

«Реформа пенсионной системы так же сопровождалась масштабной рекламной кампанией. Сумма тогда не раскрывалась, но, по нашим, оценкам за несколько лет на нее было потрачено $5 млн (155 млн руб.)», говорит гендиректор консалтинговой фирмы «Финэкспертиза» Агван Микаелян. 
По мнению эксперта, 20 млн рублей за разработку концепции - цена очень хорошей рекламной фирмы, но в мировые стандарты укладывается. А Григорий Трусов считает, что министерство предлагает слишком много.

На момент публикации текста, Минэкономразвития не сообщило, каким будет общий бюджет на разработку и проведение кампании. Эксперты предполагают, что если кампания растянется на два-три года, то ее стоимость может составить около $6 млн.

ТЕГИ: универсальная электронная карта