Публикации


14.11.2011

Coca-Cola впервые изменит цвет и пожертвует $2 млн


Coca-Cola меняет цвет жестяных банок с газировкой и спасает белых медведей. Делается это совместно с Всемирным фондом дикой природы. Однако эксперты усмотрели в действиях компании и другие цели.

Оформление банки изменится впервые с 1922 года. Алюминиевая тара станет снежно-белой, а в нижней части упаковки будут изображены серебристые белые медведи. Красным останется только логотип компании. Всего будет выпущено почти полтора миллиарда банок. Акция продлится с ноября по февраль 2012 года.


Coca-Cola Company пожертвует WWF 2 миллиона долларов. Еще миллион компания рассчитывает собрать при помощи потребителей. Производитель шипучки уже не первый раз играет с редизайном, отмечает президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

«Один раз, наступив на грабли, пытаясь поменять всю упаковку и навсегда, получили жестко негативную реакцию потребителей, поэтому сейчас экспериментируют осторожно, делая такие лимитированные по сути серии на несколько месяцев. Под эти все акции уже дальше прикручиваются истории и про новый год, и благотворительные акции, связанные с популяцией белых медведей, то есть туда уже любую шизофрению можно прикручивать. Единственное, помним, что все они это делают для одной цели: встряхнуть нас с вами, протереть замыленные глаза и получить свои продажи».

Эксперты не сомневаются, что все получится: и доброе дело делают, и белых мишек показывают в канун рождества и Нового года. Есть еще одно забавное совпадение. В России в декабре выборы, и медведь тут — животное далеко не последнее, комментирует президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин:

«Я абсолютно уверен, что Coca-Cola, как очень серьезный рекламодатель, никогда таких вещей не делает без проведения хороших исследований и с фокус-группами, и с опросами. Они очень точно вычислили дизайн упаковки, которая точно работает на очень много целей. Ничто не мешает существовать еще каким-то целям, о которых мы не подозреваем. Если здесь существует политическая составляющая, то о ней мы точно сейчас не узнаем, а только через много лет».

Большинство экспертов уверено, что это как раз тот случай, когда медведь — это просто медведь. Но есть нюансы, говорит представитель Coca Cola в России Владимир Кравцов:

«Дизайны разные: в США это один дизайн, у нас - другой, - но по сути обе программы направлены на одно и то же, на сохранение популяции белых медведей на нашей планете».

У остальных продуктов Coca Cola: Sprite, Nestea, Minute Maid дизайн изменится не столь радикально: в белый цвет будет окрашен только ключ для открывания банки.

Слушать аудиоверсию 

Иван Медведев, Business FM 

14 ноября 2011

Архив

2013
Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь