Публикации

14.11.2011

Coca-Cola впервые изменит цвет и пожертвует $2 млн

Coca-Cola меняет цвет жестяных банок с газировкой и спасает белых медведей. Делается это совместно с Всемирным фондом дикой природы. Однако эксперты усмотрели в действиях компании и другие цели.

Оформление банки изменится впервые с 1922 года. Алюминиевая тара станет снежно-белой, а в нижней части упаковки будут изображены серебристые белые медведи. Красным останется только логотип компании. Всего будет выпущено почти полтора миллиарда банок. Акция продлится с ноября по февраль 2012 года.

Coca-Cola Company пожертвует WWF 2 миллиона долларов. Еще миллион компания рассчитывает собрать при помощи потребителей. Производитель шипучки уже не первый раз играет с редизайном, отмечает президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

«Один раз, наступив на грабли, пытаясь поменять всю упаковку и навсегда, получили жестко негативную реакцию потребителей, поэтому сейчас экспериментируют осторожно, делая такие лимитированные по сути серии на несколько месяцев. Под эти все акции уже дальше прикручиваются истории и про новый год, и благотворительные акции, связанные с популяцией белых медведей, то есть туда уже любую шизофрению можно прикручивать. Единственное, помним, что все они это делают для одной цели: встряхнуть нас с вами, протереть замыленные глаза и получить свои продажи».

Эксперты не сомневаются, что все получится: и доброе дело делают, и белых мишек показывают в канун рождества и Нового года. Есть еще одно забавное совпадение. В России в декабре выборы, и медведь тут — животное далеко не последнее, комментирует президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин:

«Я абсолютно уверен, что Coca-Cola, как очень серьезный рекламодатель, никогда таких вещей не делает без проведения хороших исследований и с фокус-группами, и с опросами. Они очень точно вычислили дизайн упаковки, которая точно работает на очень много целей. Ничто не мешает существовать еще каким-то целям, о которых мы не подозреваем. Если здесь существует политическая составляющая, то о ней мы точно сейчас не узнаем, а только через много лет».

Большинство экспертов уверено, что это как раз тот случай, когда медведь — это просто медведь. Но есть нюансы, говорит представитель Coca Cola в России Владимир Кравцов:

«Дизайны разные: в США это один дизайн, у нас - другой, - но по сути обе программы направлены на одно и то же, на сохранение популяции белых медведей на нашей планете».

У остальных продуктов Coca Cola: Sprite, Nestea, Minute Maid дизайн изменится не столь радикально: в белый цвет будет окрашен только ключ для открывания банки.

Слушать аудиоверсию 

Иван Медведев, Business FM 

14 ноября 2011