Публикации

14.10.2011

Новый виток "яблочной" эры

Эту программу я бы хотел целиком посвятить человеку, который не просто сделал технологический прорыв, открыв новые горизонты, а который совершил переворот в технологиях. И скорее всего, разработки его компании будут еще многие годы не только доминировать, но и вдохновлять исследователей, инженеров на новые уникальные идеи. Речь пойдет о скончавшемся главе компании Apple Стиве Джобсе.  

Стив Джобс - "яблочный" король

О Стиве Джобсе, подарившего человечеству (только подумайте!) компьютерную мышь, графический планшет - это в начале компьютерной эры. Причем без мыши мы уже не представляем себе, как вообще можно общаться с компьютером.

Правда, современные люди уже плохо представляют себе, как можно обойтись без такой, казалось бы, простой вещи, как сенсорный экран, в который ткнул пальцем - и телефон звонит, в планшетник - ищет нужную страницу. Или крохотный приборчик, вмещающий в себя всю вашу любимую фонотеку и заменяющий кассеты и даже компакт-диски.

А ведь все "айподы", "айфоны", "аймаки" и "айпэды" созданы компанией Стива Джобса. Он был одним из двух основателей Apple в 1976 году, лишился руководящего поста в ходе "переворота" в менеджменте в 1985 году и вернул себе место главы компании в 1997 году. Именно Стив Джобс стоял у руля компании, когда она стала символом подъема новейших технологий и небывалого предпринимательского успеха.

На счету компьютерного гения авторство и соавторство свыше 230 изобретений (запатентованных и нет): от компьютеров и портативных средств связи до дизайна интерфейсов, панелей управления, спикерфонов и других вещей.

Главный редактор российской версии журнала GQ Николай Усков считает, что Джобс изменил реальность: "Появилось понятие "тапать" [от английского глагола tap], то есть виртуальная реальность превратилась во что-то, что мы ощущаем пальцами и можем действовать в этой реальности на ощупь. Это удивительная вещь. И это, мне кажется, одно из самых потрясающих достижений Стива Джобса. Потрясающе, что он в свое время придумал мышку, потом сенсорные экраны. Безусловно, мир стал ближе, проще, понятнее при помощи устройств, придуманных им".

Даже знаменитая приставка "ай" принадлежит идеи Джобса. Теперь фанаты по всему миру, сожалея о смерти компьютерного гения, употребляют выражения, производные от названий продуктов Apple: iDead, iHeaven, iClouds и iSad. Последнее особенно популярно. Получается своеобразный парафраз - "Я скорблю".

Это революция в мышлении, считает основатель российской социальной сети "Одноклассники" Альберт Попков: "Мне кажется, он относился к той категории людей, которые могли высказать наши мысли до того, как мы их еще узнаем. Он мог предвидеть будущее, он мог предвидеть то, что будет востребовано, то, что будет для нас как для потребителей интересно, и этим он был на несколько шагов впереди всех остальных вокруг него".

Кстати, мало кто знает, что Джобс принимал участие в создании одной из самых знаменитых видеоигр всех времен – "Арканоиде" (Arkanoid). Задача игрока - управлять движущейся платформой, не давая упасть скачущему шарику, который разбивает расположенную вверху экрана кирпичную стену. Над дизайном этой игры Джобс работал в середине 1970-х годов, будучи сотрудником компьютерной фирмы Atari.

Для решения поставленной задачи Стив нанял себе в помощники Стива Возняка, на пару с которым позднее основал Apple. Решения, предложенные Возняком, были столь хороши, что фирма Atari, расщедрившись, выплатила программистам огромный по тем временам гонорар в размере 5 тысяч долларов.

Смерть Стива Джобса стала главной темой в сети микроблогов Twitter. "Покойся с миром, Стив Джобс, ты оставил нам то, что у нас на столах, у нас в ушах и в наших руках". "Покойся с миром, Стив Джобс. Он изменил все. Для мира технологий он был тем же, чем Beatles для музыки". Такими сообщениями заполнена сеть Twitter с той минуты, как стало известно о кончине Джобса. В интернете уже появился сайт stevejobsday2011.com, авторы которого объявили 14 октября Днем Джобса.

Нынешний гендиректор Apple Тим Кук, сменивший Джобса на этом посту в августе, обратился к сотрудникам Apple с открытым письмом: "Команда, у меня очень тяжелая новость для всех вас: скончался Стив. Apple потеряла провидца и творческого гения, а мир лишился удивительного человека. Тем, кому повезло знать и работать вместе со Стивом, потеряли замечательного друга и вдохновенного наставника.

 После него осталась компания, создать которую мог только он, и дух его всегда будет оставаться основой Apple. Мы планируем в самом скором времени почтить памятью выдающуюся жизнь Стива. Никакие слова не могут сполна выразить печаль по поводу смерти Стива или нашу признательность за представившуюся возможность работать с ним. В память о нем мы посвятим себя продолжению работы, которую он так сильно любил".

Сейчас многие аналитики задаются вопросом, а что будет дальше с компанией Apple. Ведь сегодня это вторая по капитализации фирма в мире. Она стоит 350 миллиардов долларов и уступает только нефтяному гиганту Exxon Mobil. За 10 лет акции Apple подорожали на 4 тысячи процентов. Невероятно быстро дорожает и сам бренд Apple - быстрее всех других в мире. Прирост – 58 процентов за год.

Такие результаты неудивительны. iPod, iPhone, iPad - компания Стива Джобса стала законодателем в мире гаджетов. Объемы продаж - этому подтверждение. Во втором квартале этого года Apple стала первой в мире по числу проданных смартфонов, обойдя, например, компанию Nokia, которая их изобрела.

Итак, что же дальше? Ближайшие несколько лет, полагает большинство аналитиков, Apple будет выпускать продукты, разработанные под непосредственным руководством Джобса. А дальше…

Об этом говорит президент консалтинговой компании "Контакт-Эксперт" Григорий Трусов: "Именно из-за того, что очень многое в компании Apple было выстроено на личности и репутации самого основателя, удар будет существенным. Другой вопрос, выстоит ли компания. Думаю, что да. Случится ли, что ее поглотит кто-нибудь из конкурентов, например, Цукерберг с Facebook или Google? Да, возможно - через какое-то количество лет. Если они продержатся, это будет тот же самый Apple. Либо превратятся в очередную компанию, которая выпускает просто хорошие продукты".

По другой версии, экосистема, созданная Джобсом, будет определять путь развития компании значительно дольше. Как отмечало, например, издание ZDNet в связи с переменами в руководстве компании в августе, в определенном смысле несколько "занудное" правление Кука со старательным следованием плану может оказаться для Apple лучше, чем приход совершенно нового гендиректора с собственными правилами.

Тим Кук, скорее всего, будет придерживаться созданного совместно с Джобсом долговременного плана, включающего выпуск нескольких следующих поколений популярных продуктов Apple, а также совершенно новых категорий устройств, вроде телевизоров, появление которых ожидается в 2012 году. "Эра Кука" если и начнется, то начнется примерно через пять лет, говорят аналитики.

Вероятнее всего, компания не распадется. Ведь Джобса вспоминают не только как успешного бизнесмена, но и как духовного наставника. Речь, которую он произнес в 2005 году, напутствуя выпускников Стэнфордского университета, называют его "духовным завещанием". "Мы приходим в этот мир, чтобы внести свой вклад. Иначе зачем мы здесь?" - вот жизненное кредо, которого придерживался Стив Джобс. И к Apple, и лично Стиву можно относиться как угодно. Но факт остается фактом – свой вклад он внес.

Кстати, о негативной реакции на все, что делали в Apple и что делал сам Стив Джобс. В связи с его кончиной в Интернете появилось множество комментариев от тех, кто не слишком-то жаловал "яблочную компанию". Так, в адрес скорбящих по Джобсу много раз употреблялось словечко sheeple, то есть "овцы Apple". К ним можно отнести всех покупателей "маков" и "айфонов".

По мнению хулителей, Apple - это гигантское надувательство. Судя по СМИ, самый яркий случай "эпплофобии" имел место пару лет назад в Чикаго, где шестидесятиоднолетний нетрезвый пенсионер Ричард Грилли вышел на улицы города Чикаго, чтобы высказать свое неодобрение обществу, где в разгар экономического кризиса кто-то продолжает пировать, ступая по костям неудачников. Под раздачу попали находящиеся рядом друг с другом ресторан с подозрительно чистой витриной и один из чикагских магазинов Apple Store. В полицейском участке выяснилось, что пенсионера-анархиста не устроил iPhone, стоящий на витрине, и камень он кидал не в стекло, а именно в макет телефона.

Но пенсионер - все же одиночка, а есть и целый социальный слой, открыто признающийся в нелюбви к "яблочной" продукции. Весной этого года социологи выяснили, что большинство (57 процентов) владельцев мобильных устройств на базеоперационной системы Android никогда не купят iPhone из-за "ненависти к Apple". Некоторые владельцы Android-устройств (31,2 процента), впрочем, признали, что могли бы обзавестись iPhone, но лишь при условии, что смартфоны от Apple начнут работать со сторонними приложениями.

Со своей стороны, большинство владельцев iPhone в ходе проведенного Business Insider исследования допустили возможность покупки смартфона с Android, если программная платформа от Google превзойдет iOS по ключевым позициям. Лишь около 25 процентов обладателей смартфона Apple категорически отказываются рассматривать другие ОС в качестве будущей платформы.

Зато логотип Apple, как выяснили британские ученые, вызывает в мозгу поклонников бренда те же эмоции, что и изображения святых. Телеисследователи задались вопросом: использует ли Apple технологии, которые доводят людей до фанатизма, и провели магнитно-резонансную томографию мозга нескольких ярых фанатов компании. Их поместили в аппарат для проведения МРТ и продемонстрировали им фотографии различных гаджетов Apple. Оказалось, что мозг фанатов реагирует на логотип компании точно так же, как и мозг религиозных людей реагирует на икону.

Может быть от этого "'эпплоненавистники" придумали целую серию объяснений, почему не надо любить продукцию компании Джобса. Вот некоторые выдержки из этой философии.

- Пользователи Apple - гламурные блондинки, которые любят "светить яблоком" в кабаках.

- Пользователи Apple - выпендрежники.

- Пользователи Apple - геи.

- Пользователи Apple боготворят Джобса, молятся на него.

- Пользователи Apple всех остальных упрекают в отсутствии вкуса.

- Пользователи Apple считают себя элитой, а остальных - лохами.

- Пользователей Apple не любят потому, что они всех убеждают, что Apple - лучше.

- Apple - это то же самое, что и все остальное, но в три раза дороже.

- Продукцию Apple ненавидят, потому что она однообразная по форме, цвету, дизайну.

- Высокие цены "яблочной" продукции - плата за логотип.

- Apple не люблю, потому что ее продукцией пользуется лично мне неприятный человек.

- Apple и ее успехи - это исключительно плод пиара, рекламы и маркетинга.

Сплошное разочарование

Масла в огонь подливает презентация нового iPhone 4S, которая состоялась 4 октября. Разрешилась интрига, занимавшая умы почитателей Apple и разнообразных аналитиков долгие месяцы. Правда, вместо долгожданного радикально нового iPhone 5 преемник Стива Джобса Тим Кук представил всего лишь усовершенствованную версию прошлогодней новинки в старом корпусе.

СМИ и Интернет уже назвали аппарат "разочарованием года", не впечатлились и рынки. Цена акций компании Apple начали падать в цене прямо во время презентации нового телефона. К окончанию пресс-конференции в Купертино их стоимость упала на 3,5 процента по сравнению с ценой на время открытия торгов.

Как и предсказывали ранее журналисты, Кук провел на сцене гораздо меньше времени, чем обычно проводил Джобс. Он предпочел разделить ответственность за презентацию с другими топ-менеджерами Apple. Впрочем, разочарованным поклонникам, наверно, стоит напомнить слова самого Стива Джобса. По слухам, получив разгневанное письмо от покупателя, недовольного работой iPhone, основатель Apple ответил ему: "Отдохните, расслабьтесь, проведите время с семьей. Это просто телефон".

 

14.10.2011, 14:42

Андрей Грибанов

Радио Голос России

http://rus.ruvr.ru/radio_broadcast/6520006/58692419.html