Публикации

21.10.2011

«Всех в монастырь! Усмирять плоть - и никакого адреналина»

Главный нарколог Минздравсоцразвития Евгений Брюн предложил российским политикам ограничить рекламу, которая учит людей получать удовольствие от жизни посредством применения психоактивных веществ. Наркологи выступают против слоганов «добавь адреналина в кровь», «получи еще больше удовольствия» и им подобных, которые с раннего возраста учат людей получать удовольствие и «входить в круг зависимого поведения». 

Нужно ли запрещать рекламу продуктов через удовольствие? Несет ли такая реклама в себе опасность или она вполне невинна? Об этом рассуждают наши респонденты.

Григорий Трусов, эксперт по маркетингу, президент компании «Контакт-Эксперт»:

- Какие бы законы ни принимали, бизнес всегда будет играть с государством в «кошки-мышки». Как только государство усложнит для бизнеса процесс зарабатывания денег (путём наложения запретов, например), этот бизнес вынужден будет изворачиваться и искать способы обойти те законодательные ограничения, которые мешают ему получать или увеличивать прибыль. И это нельзя оценить категориями «хорошо» или «плохо», это касается понятия «эффективности» - или «неэффективности» - бизнес-стратегий вообще. Так, алкогольщики уже нашли «лекарство» от большинства запретов на рекламу – в кино и телесериалах. Как показывает практика, рекламирование алкоголя в кинофильмах эффективно даже тогда, когда прямая ТВ-реклама этого товара не запрещена.

Мария Арбатова, писатель:

- Я согласна с тем, что надо запретить не только рекламу энергетических стимуляторов, но и их продажу и производство. Ведь если человек их просто пьет как вкусный напиток, то организм получает сильнейшее химическое воздействие, которое совершенно небезобидно. Известны случаи, когда люди, выпившие большое количество энергетиков, умирали из-за них.

Кроме того, все заменители самостоятельных механизмов психики оканчиваются тем, что человек становится их заложником. Это заканчивается катастрофической потерей личности. Поэтому я полностью поддерживаю инициативу господина Брюна. Все психотропные средства должны отпускаться только по рецепту врача.

Наталья Миронова, писательница:

- Ищем, где светлее - под фонарем. Я уже знакома с инициативами Евгения Брюна, предлагавшего запретить свободную продажу всех лекарств вообще. И вот еще одна инициатива. А может, всех в монастырь, а? Усмирять плоть. Никаких удовольствий, никакого адреналина. Правда, страна умрет, но ради великой идеи такой мелочью можно пренебречь.

Екатерина Островская, писательница:

- Я за то, чтобы убрать все слоганы, вроде «добавь адреналина», «получи удовольствие» и так далее. Но не менее опасен видеоряд рекламы, где пропагандируется образ гламурного посетителя ночных клубов и дискотек. Это навязывает определенную модель поведения для подростков, воспринимающих такой образ жизни как единственно возможный; то, к чему нужно стремиться. Наркологи страны забили тревогу. Хорошо бы еще в Министерстве образования поняли, что нужно растить не потребителей, а творцов.

Алексей Динов, певец:

- Может вообще запретить рекламу психоактивных веществ? Я думаю, вы все понимаете, что каждому изготовителю в первую очередь важно продать свой продукт. Чтобы это сделать, нужно показать какой он вкусный, полезный, замечательный. Если есть продукт, способный подорвать здоровье, вызвать психологическую зависимость, его вообще не нужно рекламировать (как это происходит с некоторыми группами товаров), нужно поднимать возраст потенциальных покупателей и через социальные программы показывать его вред! Запрещать рекламу через удовольствие я считаю нельзя. Лично я никогда не куплю, например, мороженное, заведомо зная, что оно не принесёт мне наслаждения! 

Ринат Каримов, музыкант: 

- Я считаю, что запрещать рекламу через удовольствие не стоит. Если мы говорим о продуктах, которые вызывают привыкание,  действует на организм человек отрицательно и наносит вред, то, безусловно, действия должны быть предприняты. А если речь идет о продуктах ежедневного потребления – тогда наоборот стоит наглядно передавать эмоции при употреблении продукта или услуги – на то она и реклама, чтобы лучше продать товар. Наша ментальность такова, что народ лучше воспринимает зрительно и наглядно.

Опубликовано 21 октября '11

Аргументы и Факты.