Публикации

Премьер Владимир Путин утвердил ФЦП «Развитие въездного и выездного туризма до 2018 г.», вчера программа была опубликована на сайте правительства. Доля туризма в ВВП всего 6,5%, а в рейтинге конкурентоспособности туристического сектора, который делают эксперты Всемирного экономического форума, Россия на 59-м месте из 139, горячился премьер на президиуме правительства в июле, когда обсуждалась программа: «Потенциал нашей страны используется всего на 30%!» (цитаты с government.ru).

 

Россия обладает уникальными природными ресурсами, почти в каждом регионе есть интересные туристические объекты, но не хватает современной инфраструктуры, говорится в программе. Например, из 2000 км теплых морских побережий пригодна для отдыха только треть, если их благоустроить, то число отдыхающих вырастет с 10 млн до 22 млн в год. Из-за плохих дорог и отсутствия недорогих гостиниц историко-культурные объекты посещает всего 5,6 млн человек, а может более 11 млн.

 

Развивать туристическую инфраструктуру правительство станет по кластерному принципу: в конкретном районе сосредоточатся организации, занимающиеся разработкой, созданием, продвижением и продажей туристического продукта. Планируется создать кластеры в каждом округе. В Северо-Западном округе — в регионах Серебряного кольца, в Центральном — Золотого кольца, в Приволжском — в городах Большой Волги, на Северном Кавказе и в Южном округе — в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской области, Кабардино-Балкарии. В Сибири есть условия (Саянские горы и Байкал) для всесезонного курорта.

 

Стоимость программы — 332 млрд руб., из которых 96 млрд потратит федеральный бюджет, 25 млрд — регионы, остальное — частные инвесторы. Почти 95% общих и федеральных расходов — капитальное строительство, но что именно будет построено, в программе не говорится.

 

Ставку государство делает на иностранных туристов. Их число за восемь лет должно вырасти в 5,6 раза, а доля в общем турпотоке — с 11% до трети (исходя из числа воспользовавшихся гостиницами). Но тратиться на рекламу России государство не собирается — всего 850 млн руб. израсходуют правительство и регионы на пропаганду в России и за рубежом. Добиться результата с таким бюджетом невозможно, уверен президент консалтинговой компании Kontakt-Expert Григорий Трусов: «Страны для продвижения своих туристических возможностей обычно используют в качестве первого шага канал CNN, этой суммы хватит только на небольшое количество коротких телероликов».

 

Сумма крошечная, а без рекламы рассчитывать на кардинальный рост турпотока не приходится, отмечает исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе. В 2011 г. министерство туризма и культуры Турции объявило, что страна потратит в России на рекламу своих курортов $7 млн — на 20% больше, чем в 2010 г., а египетские чиновники оценивали затраты в $3 млн.

 

Результаты будут зависеть не только от программы, но и от планов по развитию дорожной инфраструктуры, аэропортов, ЖКХ, считает директор Института инноваций, инвестиций и инфраструктуры Марина Удачина. Кластерный подход оправдан, отмечает она: вместе регионам легче привлекать туристов. Но без хорошей маркетинговой программы даже самые масштабные инвестиции не окупятся, говорит Удачина: люди, особенно иностранцы, просто не узнают о построенных гостиницах и природных богатствах. «Тем самым мы показываем, что туризм все-таки приоритетом не является», — заключает она.

 

Эта публикация основана на статье «России реклама не нужна» из газеты «Ведомости» от 19.08.2011, №154 (2920)