Новости

07.12.2010

Комментарий: Валерия - лицо бренда обуви

Новосибирская компания «Обувь России» заключила с певицей контракт для рекламы сети «Вестфалика». Сумму контракта стороны не разглашают.

Рекламная компания стартовала с начала месяца и продлится год. В основном, изображение Валерии будет использоваться в полиграфической продукции, наружке и в журналах. Плюс, певица выпустит диск с лучшими песнями, приобрести который можно будет только в обувном. О причинах, по которым Валерия согласилась на предложение, говорит продюсер артистки, Иосиф Пригожин:

«В этом есть некий патриотизм. Люди к нам обратились. Причем, мы не рекламируем все подряд и все за деньги. Товар достойный, этим пользуемся и мы тоже. Мы сначала взяли, нам принесли несколько пар. Мы одели, походили, посмотрели, что тоже удобно, и мы готовы какие-то модели носить и, собственно говоря, согласились».

Суммы подобных контрактов варьируются от 100 до 300 тысяч долларов. Президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов:

«Можно спекулятивно предположить, что контракт где-то был в районе 150, максимум 200 тысяч долларов за год. Теперь касательно эффективности подобного маркетингового хода: очень и очень спорна она. Реклама, которая по определению живет в игровой компоненте, срабатывает, если люди поверят, что певица действительно носит обувь этой марки. Если она ее не носит, как мы с вами можем догадаться, и потребители — не идиоты, они тоже могут догадаться, то это остается исключительно рекламным ходом, который продажи не стимулирует».

По мнению эксперта, подобная рекламная компания могла бы сработать до кризиса, а сейчас эффективность будет не велика. Другие специалисты полагают, что новосибирская компания попала точно в ядро своей целевой аудитории.

Евгения Смурыгина., BusinessFM