Новости

23.11.2010

Рекламщики подсчитывают будущие потери — свои и города

Концепцию размещения наружной рекламы и информационных объявлений на объектах имущества Москвы рассмотрит сегодня городское Правительство. Власти намерены расчистить исторический центр и другие важные объекты от биллбордов и растяжек. Рекламщики, в свою очередь, подсчитывают будущие потери — свои и города.

Сегодня в Москве более 750 тысяч квадратных метров рекламных площадей. По плану властей, ее размещение, прежде всего, в центре города, должно быть четко регламентировано. Но специалисты отмечают: для начала нужно решить вопрос собственности. Если с принадлежностью станции метро или остановки все ясно, то здания могут быть частными. Говорит президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин:

«Если это принадлежит собственнику. Ну, например, дорожное покрытие является муниципальной собственностью, а не частной, то чего здесь мудрить?! Не хочет московское Правительство, чтобы там размещали, оно вправе, но нужно быть последовательным: тогда нужно сказать: а кто вправе принимать решения, если частный собственник что-то хочет разместить?»

Власти хотят расчищать Москву от рекламы поэтапно и естественно. Например, в ближайшие два года истекут сроки многих контрактов, заключенных столицей с рекламодателями. Продлевать их город не намерен. Президент компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов пока относится к этим планам скептически:

«В течение последних 10 лет проходит слух по рынку о том, что количество наружной рекламы в городе Москве будет сильно сокращено. Это бы популизм понятный московских властей, связанный с раздражением москвичей, которые видят ну уж слишком много биллбордов, щитов, перетяжек. С другой стороны, это огромные деньги для города. Еще раз тот же самый слух, но в этот раз у нас другой мэр. Поэтому в этот раз действительно может что-то произойти».

Среди операторов, работающих в центре города, есть как крупные — «Ньюс Аутдор», «Гэллари», «Расверо», так и мелкие, которым принадлежит один-два стенда. В какой пропорции может происходить сокращение рынка пока не до конца понятно. Но в любом случае речь идет о значительных деньгах, говорит председатель Комитета по наружной рекламе ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин:

«На долю Москвы приходится порядка половины всего оборота рынка наружной рекламы России. По итогам прошлого года, этот объем оценивался суммарный по России в 27 миллиардов рублей. В этом году наметился некоторый рост. На долю Москвы придется, очевидно, более 15 миллиардов рублей».

Рекламодатели уверены, что сокращение площадей неизменно повлечет за собой рост ставок на аренду разрешенных площадок. Однако дохода, сопоставимого с самыми хлебными местами, они уже приносить не будут.

Ольга Бояринцева, BusinessFM