Новости

13.09.2007

Проверка на прочность

12 сентября Григорий Трусов, президент компании “Контакт-Эксперт”, выступил с мастер-классом “Проверь бренд на «слом»” в рамках I Всемирного рекламного форума.

Форум организован Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы при содействии Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Московской рекламной гильдии и Международного Фестиваля Рекламы. Оргкомитет возглавил Лужков Ю.М.

Программа Форума включила в себя медиасаммит, ток-шоу, конференции, круглые столы, семинары, заседания, встречи, мастер-классы, дискуссии по тематике рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Выступление Григория Трусова было посвящено проблеме “проверки” бренда на прочность.

“Вы ломаете голову над тем, почему Ваш бренд не входит хотя бы в 20-ку лидеров. Вы арендуете биллборд, девочки-промоутеры раздают всем, не глядя, листовки с анонсированием скидок, Вы заказали огромную партию дисконтных карт, вложив немалую сумму денег. Но, несмотря на это, Ваш бренд ни при каких обстоятельствах не в состоянии выиграть в поединке «тяжеловесов» - не обманывайте себя”.

По словам Григория Трусова, качество и силу бренда можно проверить «на слом». От того, узнается ли в «кусочке» сам товар, либо он так и останется «инкогнито» для потребителя — зависит жизнеустойчивость бренда. Типичный пример — бренд Coca-Cola. Мы признаем её в одном-единственном «осколке», не содержащим этикетки, мгновенно представим себе её форму, цвет и вкус.

Ярко звучащие слоганы и дорогостоящие рекламные ролики не смогут поднять бренд и «накачать его мускулатуру». «Могильщиками многомиллионных брендов» могут стать также и Ваши продавцы, которые говорят и делают всё не то и не так. Вы создали красивую легенду: «продукт произведён в Германии», - а Ваши консультанты всем подряд рассказывают, что эту технику привозят из Китая. А, ломать, как говорится, – не строить…

Мастер-класс вызвал большой интерес, слушатели отметили нестандартный подход Григория Львовича к рассмотрению вопросов брендинга.