Новости

15.05.2008

Имя, которое продаёт

14 мая президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов принял участие в форуме «Стратегические вызовы рынка алкогольных напитков. В фокусе Северо-Запад», прошедшего в рамках выставки DrinkExpo 2008.

Григорий Трусов уже не первый год участвует в данном мероприятии. На этот раз он выступил с темой - «Имя, которое продаёт. Технология нейминга для алкогольной индустрии из первых рук».

Его выступление было посвящено неймингу в алкогольной индустрии. Слушатели форума получили ответы на следующие вопросы: Как можно выделиться на рынке с помощью названия? Что является определяющим при создании имени напитка? Как избежать «эффекта конвейера» в процессе нейминга, как добиться того, чтобы название было всегда ярким и запоминающимся? Существует ли типология названий для напитков различного рода: вина, водки, конъяка?

По словам Григория Трусова, имя напитка должно вбирать в себя все мотивы выбора: качество, вкус, ощущения, стереотипы, миф о продукте. Как немаловажная деталь бренда оно должно сочетаться с остальными компонентами. Все образы (вербальный и визуальный) алкогольного бренда должны быть максимально согласованы, не должно быть расхождений в названии, этикетке и качестве самого продукта, тем самым, можно обеспечить лёгкое запоминание нового имени будущего бренда.