Новости


03.09.2009

Мастер-класс: Брендинг и идентификация настоящего и будущего


21 сентября 19:00 - 21:00 в Москве при поддержке компании “Контакт-Эксперт” и The American Institute of Business and Economics (AIBEc) пройдет мастер-класс Трофимова Ярослава (Украина), посвященный современным подходам в брендинге и идентификации. Данный мастер-класс будет наиболее полезен директорам и менеджерам по маркетингу.

Вход: бесплатный

Семинар пройдет в аудитории американской бизнес-школы AIBEc: Большая Семеновская, 38 (Здание МГТУ МАМИ), строение В, аудитория 110, 1й этаж

Программа семинара: Концепция информационного общества  

1.      Из общества потребления в информационное общество – риски и ожидания.2.      Глобальное изменение принципов и мотивов потребления.3.      Модели бизнеса в ближайшем будущем. Ключевые инструменты брендинга в будущем 

1.      Brand Materialization – архитектура продукта.2.      Lifestyle Branding – культивация определенного стиля жизни.3.      Branded Demands – создание и управление потребностями.4.      Brand Socialization – введение брендов, в качестве аспектов социально-культурной жизни.5.      Branded Culture – создание брендов, продукцирующих субкультурные феномены.6.      Контекстный брендинг – структурный контроль информационных потоков. Современные тренды в идентификации брендов 

  1. Глобальное изменение сред
  2. Стилизация динамических состояний, как основная функция современной системы идентификации
  3. Прощай, привычный логотип
    1. Решительное «нет» хиромантии
  4. Определение «системы визуальной идентификации» и ее принципиальные отличия от концепции «фирменного стиля»
    1. Отличие на уровне задач
    2. Отличие на уровне функций
    3. Отличие на уровне центральных элементов
    4. Масштабируемость и интерпретация
    5. Отличие на уровне шаблонов
    6. Понятие об интеграторах и идентификаторах.
  5. Основные требования, предъявляемые к современной визуальной идентификации бренда
    1. Пространство для фантазии
    2. Стилизация пространственных и динамических состояний
    3. Адекватность и интегрированность
    4. Символизм
  6. Миноритарные тренды в идентификации
    1. Идентификация запахом.
    2. Аудиальная идентификация

Будущее идентификации 

  1. Интерактивная составляющая идентификации
  2. Интерфейс для бренда
  3. Стилизация пространственных состояний или «Как выглядит Ваш логотип сзади».
  4. Что придет на смену традиционному рекламному ролику, когда телевидение станет объемным и полностью интерактивным и почему это должно нас беспокоить?
  5. Тактильная идентификация