Публикации

24.12.2012

Комментарий Григория Трусова: смена образа «Ростехнологий»

Идея «Ростехнологий» отказаться от армейского советского образа совершенно правильна для компании, желающей быть международной, полагает Махмудов. Хотя покупателям сложной технической продукции по большому счету все равно, как называется продавец, самим предприятиям, входящим в «Ростех», отказ от старого имиджа пойдет на пользу, считает Трусов.

04.12.2012

Комментарий Ведомостям Григория Трусова: Гиперреальное приобретение

Огромная закупочная сила позволяет «Ашану» выбивать у поставщиков серьезные скид­ки и транслировать их в цены; низкие цены создают мощный покупательский трафик, а он, в свою очередь, становится га­рантией, что на полках лежат свежие продукты, и это при­тягивает и тех покупателей, кто не гонится за ценой, объ­ясняет президент агентства «Контакт-эксперт» Григорий Трусов.

28.11.2012

Григорий Трусов эксперт Esquire: Правила хорошего батона

Холестерин стал общим местом в связи с болезнями сердца и сосудов. Известно, что «высокий уровень холестерина» — это плохо. Однако большинство людей не разбираются в холестерине и просто стараются избегать продуктов, влияющих на его рост.

23.11.2012

Комментарий Григория Трусова газете "ВЕДОМОСТИ", Гражданин миллиардер

Ресурс скорее всего будет востребован, считает президент маркетингового агентства «Контакт-эксперт» Григорий Трусов. Коммерческую выгоду основному бизнесу он вряд ли принесет, полагает он, больше шансов повлиять негативно: как только ты даешь пользователям право генерировать контент, ты берешь на себя определенные политические риски.

12.11.2012

Комментарий Григория Трусова: Сотрудничество церкви и бизнеса

«С точки зрения современной науки о человеке доказано, что человеческий мозг на физиологическом уровне неизбежно продуцирует потребности в психической репрезентации, социальной идентификации, вере в авторитет группы, ритуалах защитных и целеориентированных, желании жить в понятном и предсказуемом мире. Эти потребности может удовлетворить любая, отмечу – любая (!) стройная система, от религиозно-мистического течения до научного атеизма».

08.10.2012

Ксения Касьянова отвечает на вопросы читателей Маркетинг Менеджмент

К сожалению, на В2В-рынке маркетинг в чистом виде вообще плохо работает в силу того, что число доступных инструментов сильно ограничено. Более того - все эти инструменты вы называете среди используемых. Да, конечно, сайт, конечно, презентации, конечно, конверсия с баннерной рекламы. Если все это будет поддержано специальными акциями, продажи вырастут. Однако следует помнить: В2В-продажи - это всегда продажи активные. Если в В2С возможен пассивный подход: презентовал себя и жди, пока покупатель сам к тебе пожалует; то на В2В-рынке продажи строятся через целую цепочку лиц, и вам в любом случае придется иметь дело с людьми непрофильного образования, которым ваш продукт, по большому счету, совершенно не нужен.

05.10.2012

Комментарий Павла Бесчастнова порталу zarplata.ru

«Очень сложно согласиться с тем, что «при подборе синих воротничков опыт работы уходит на второй план». Это еще как-то можно принять для работников сферы обслуживания. Для официантки или продавца-консультанта, разумеется, характерологические особенности очень важны. Но в таких ситуациях личностные черты являются основным рабочим инструментом.

20.09.2012

Комментарий Ксении Касьяновой о брендинге Новосибирской области

Брендинг территорий — это, безусловно, тренд последних нескольких лет, который постепенно приходит и в нашу страну. С одной стороны, это привлекает туристические потоки — посещая города, которые находятся за Уралом, я всякий раз наблюдаю там большое количество туристов. Но есть в брендинге городов несколько подводных камней.

28.08.2012

Григорий Трусов о телемагазинах для газеты "Собеседник"

Товары, предлагаемые телемагазинами, не всегда некачественны, – убежден Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт». – Очень часто интересный продукт залеживается на полках магазинов только потому, что в торговом зале нет возможности показать все преимущества картофелечистки с 16 насадками, которые позволяют именно этими способами чистить картошку… Часто все эти фишечки – товар спонтанного спроса, который призван увлечь за то время, пока человек сидит перед телевизором. Зритель должен решить, что без этого кусочка пластика за 20 долларов его жизнь будет неполной…

24.08.2012

РБК о лицензировании брендов, комментарий Григория Трусова

Если говорить о методах оценки мультяшек, ключевым параметром в оценке стоимости бренда является его узнаваемость. Обычно при ведении переговоров с потенциальным лицензиатом демонстрируются опросы общественного мнения (узнаваемость персонажа), количество просмотров в Интернете, рейтинги телепоказов, а также описание целевой аудитории бренда. Важную роль играет маркетинговая поддержка бренда, например, реклама самого мультфильма.

25.07.2012

Комментарий ГЛ Трусова газете Ведомости "Год ежа"

Финансовая корпорация «Открытие» решила использовать для продвижения своих карточек персонажей культового мультфильма «Ежик в тумане». Ежик хорош, но для банковских продуктов не подходит, говорят рекламисты.

10.07.2012

Комментарии Григория Трусова и Ксении Касьяновой в журнале "Гvардия"

Понимание клиента и партнера формировалось на уровне компаний в целом. В рамках мероприятий по ребрендингу были внедрены новые корпоративные коммуникации, фокусирующие внимание на личностях специалистов, принимающих решения, на конкретных юристах и бухгалтерах» — рассказывает Ксения Касьянова, вице-президент российской консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» — «Именно их потребности и ценности были поставлены во главу угла при разработке нового позиционирующего сообщения.

20.06.2012

Послы «Абрау»

Президент консалтинговой компании «Контакт-эксперт» Григорий Трусов идею привлечения знаменитостей считает очень удачной. По его словам, менеджмент «Абрау-Дюрсо» не пошел по пути дорогостоящей рекламной кампании с покупкой звезд, а привлек их к решению маркетинговых задач бренда с помощью акций. Правда, чтобы звезды согласились на подобную «работу», они должны разделять идеологию бренда и верить в него, продолжает Трусов.

03.05.2012

Российские бренды отправляются покорять Лондон

Десятки тысяч богатых россиян, осевших в Лондоне, притягивают в этот город и бизнесменов из России. Сначала в британской столице начали открываться рестораны «с российскими корнями», а теперь — бутики.

24.04.2012

Интервью председателя жюри Рекламных кампаний Фестиваля "Белый Квадрат" 2012

В преддверии Фестиваля «Белый Квадрат» организаторы попросили хедлайнеров жюри и конференции дать ответы на самые актуальные для профессионалов вопросы. Ниже мы публикуем интервью с Григорием Трусовым, Президентом консалтинговой компании «Контакт-Эксперт».

16.04.2012

Минэкономразвития прорекламирует универсальные карты

За концепцию рекламной кампании универсальной электронной карты заплатят 20 млн рублей

16.04.2012

Language с хреном

«Литературные» меню в ресторанах развлекают посетителей и становятся предметом изучения лингвистов

23.03.2012

И пусть весь мир подождет

"Профессионал - это тот, кто своим ремеслом может себя прокормить, - сказал в одном интервью господин Трусов. - Деньги я могу зарабатывать и в искусстве, и в бизнесе, так что считаю себя профессионалом в обеих областях. Конечно, последнему приходится уделять больше времени, но сказать, что маркетинг - это работа, а музыка - для души, я не могу". Полная занятость в двух разных сферах, конечно, скорее исключение, чем правило. Но и такая тенденция существует.

16.02.2012

Выборы-2012 в России и в США. Почему у нас «народная любовь» стоит в 25 раз дешевле?

Последние 10 лет политтехнология в России как таковая умирает. Многие политтехнологи уезжают на Украину, потому что там остается хоть какая-то русскоговорящая площадка, на которой можно применять их навыки. Здесь же бесконечный административный ресурс поглотил политтехнологии на корню, — утверждает тренер и эксперт по маркетингу Григорий Трусов.

01.02.2012

Продажи и цены: рассчитываем зависимость

Ксения Касьянова отвечает на вопрос читателей журнала "Маркетинг Менеджмент".

17.01.2012

Чтобы избежать дефолта, Америка будет бомбить Иран — эксперт

Григорий Трусов, эксперт по маркетингу, бизнес-тренер: Для создания революции нужна просто революционная ситуация, то есть общество должно быть очень недовольно. Если рассматривать оранжевые революции на Ближнем Востоке, в обоих случаях чётко видно то, что ситуация была созревшая, и не «выкипала» она только благодаря тонкой крышке закона, силовых структур и видимости порядка. Достаточно было очень небольшого толчка для того, чтобы эта крышка треснула, и народ повалил на улицы делать эту самую революцию. А социальные сети и другие средства общения в Интернете только помогли ускорить процесс.