Публикации

09.04.2008

В войне брендов побеждает фантик

После выхода на экраны фильма «Ночной дозор» все российские зрители узнали, что такое «продакт-плейсмент» (product-placement). Этот маркетинговый ход прижился в нашей стране. Торговые марки все чаще мелькают на экранах кинотеатров и телевизоров. Они проникли всюду, даже в книги и песни. Прием, который когда-то поразил нас своей неожиданностью, стал привычным – значит, менее эффективным. Что же дальше? Неужели для рекламы больше нет новых возможностей? На этот вопрос отвечает сама жизнь.