Публикации

01.12.2008

Пристегните ремни, будет весело! Кризис!

Десять лет непрерывного роста экономики сыграли со многими бизнесменами и руководителями злую шутку. Десять лет роста отучили думать.

19.11.2008

Как создать ошеломляющую рекламу

21.09.2008

Acer на троих

Крупнейший российский продавец ноутбуков Acer запускает еще две торговые марки — EMachines и Packard Bell. В компании рассчитывают, что на новые бренды придется до 50% всех продаж Acer.

22.08.2008

Как заставить работать директ-мейл?

Каждый из нас не понаслышке знает, сколько тонн рекламной продукции выбрасывается каждый день. Можно ли избежать подобной фразы: «Почему наш директ-мейл снова не сработал?». Или хотя бы сократить масштабы «глобального бедствия»? Существует ли алгоритм разработки эффективной DM-кампании?

06.08.2008

Брендинг торговых центров_как не оставить сапожника без сапог

Приходилось ли вам сталкиваться с подобной ситуацией? Торговый центр всеми правдами и неправдами смог объединить под своей крышей множество «разношерстных» арендаторов, мировые бренды. И совсем забыл про свои коммуникации с тем, кто на самом деле «правит бал», - потребителем.

14.07.2008

Нежилое помещение капитала

На протяжении нескольких лет покупка жилой недвижимости оставалась для частных инвесторов оптимальным инструментом преумножения капитала. Однако стагнация цен на квартиры сделала инвестиции в жилье невыгодными. Даже если сдавать квартиру в аренду, окупаться она будет лет двадцать. Совсем иную динамику демонстрируют инвестиции в коммерческую недвижимость. Правда, поиск подходящего объекта займет значительно больше времени, а для входа на этот рынок придется заплатить не менее $1 млн.

06.07.2008

Психология бонуса

Говоря о маркетинге отношений, многие не преминут вставить фразу о «карточных программах лояльности как важном факторе построения долгосрочных отношений между производителем и клиентом». Потребители превратились в настоящих охотников за бонусами. Смешно? Загляните в свой портмоне...

02.07.2008

«Чёрно-белое, немое» продвижение, или добро пожаловать в мир кино

Как заманчив и привлекателен мир кино! И не только для зрителей, но и рекламистов. Когда заговорили о «последнем дне» прямой рекламы, сразу же начали появляться различные вариации на тему «placement». Но эта статья посвящена, к сожалению, или, к счастью, не product placement…

03.03.2008

Сакральные знания

Как определить эффективность рекламы Сростом рекламного рынка и медиаинфляции проблема оценки эффективности рекламных кампаний все больше волнует клиентов РА. Но топ-менеджеры все еще мечутся между опросами, проведенными собственными силами, и дорогими, на их взгляд, исследовательскими агентствами. В реальности пока преобладает спрос на количественные исследования.

11.05.2008

Размышляя о будущем

Как осуществлять сценарное планирование и зачем это нужно компаниям.

09.04.2008

В войне брендов побеждает фантик

После выхода на экраны фильма «Ночной дозор» все российские зрители узнали, что такое «продакт-плейсмент» (product-placement). Этот маркетинговый ход прижился в нашей стране. Торговые марки все чаще мелькают на экранах кинотеатров и телевизоров. Они проникли всюду, даже в книги и песни. Прием, который когда-то поразил нас своей неожиданностью, стал привычным – значит, менее эффективным. Что же дальше? Неужели для рекламы больше нет новых возможностей? На этот вопрос отвечает сама жизнь.

12.10.2008

Последователи Че Гевары

Думал ли Джей Левинсон, публикуя в 1983 году свою книгу «Готовься, целься, пли!», что она окажется настоящим философским камнем для предпринимателей и маркетологов, не оставляющих надежды сэкономить на продвижении своих товаров и услуг?

15.03.2008

Торговые центры в любви не нуждаются

Призрак скорого насыщения рынка заставил собственников российских ТЦ задуматься о том, как удержать арендаторов. Эксперты привычно апеллируют к западному опыту, – программы формирования лояльности уже прочно вошли в арсенал гигантов американской торговли. Хотя у нас идея о том, что лояльность покупателей повышает капитализацию торгового центра, многим кажется «выдумкой маркетологов». И все же на фоне грядущего перенасыщения торговыми объектами ясно, что сохранит арендаторов тот, кто сумел лучше привязать к себе покупателей.

21.02.2008

Чаевые Маркина

Исполнитель шлягера “Сиреневый туман” певец Владимир Маркин занялся выпуском чая. Продавая чай в одной упаковке со своими песнями, он надеется занять 20% рынка.

10.02.2008

Продаются впечатления

Реклама отучила нас покупать просто кровать или шоколад. Мы покупаем сон или райское наслаждение... Более того - нам предлагают попробовать все это, еще не совершив покупку. Впечатления от использования товара уже давно стали материальными единицами - они продаются и покупаются.

05.02.2008

Если компания родом из Франции

Работа в международной фирме у начинающих менеджеров обычно ассоциируется с американским стандартом корпоративной культуры. А если речь идет о компаниях, изначально созданных во Франции? О каких национальных традициях жизни и ведения бизнеса необходимо знать, устраиваясь в московское представительство такой организации?

24.01.2008

Подарки по списку

"Санрайз" предложил клиентам новую услугу. На его сайте можно составить список подарков и отослать его друзьям. Конкуренты готовы обзавестись аналогичными сервисами

14.01.2008

Бал правит потребитель?

Помните знаменитую фордовскую фразу: «Цвет автомобиля может быть любым, если этот цвет — черный»? Именно она ознаменовала на Западе и в Америке эпоху неограниченной власти производителей, которая продлилась с 20-х до 40-х годов XX века. Диктатура потребителя наступила значительно позже. А пришёл ли «праздник» к российскому покупателю?