Новости

09.12.2016

Шопинг для снятия стресса — новая идея IKEA

Безусловно, подобного рода нейминг короткое внимание привлечет, и в качестве краткосрочной акции вполне может существовать такой информационный повод. Другое дело, что, чем на более высокий эффект рассчитывает производитель, тем более тонкой должна быть метафора, тем более тонкой должна быть шутка, которая используется. Здесь, как мы видим, ход практически в лоб, поэтому я думаю, что подобного рода шаг рассчитан на краткосрочное поднятие продаж, и, скорее всего, краткосрочный интерес, так или иначе, к себе вызовет. Короткий этап проведения рекламной акции IKEA на себе эффект почувствует, но это на самом деле эффект даже не от того шага, который сделан, а от классических законов, от того, как работает реклама: вливаются рекламные деньги, и конверсия, так или иначе, будет, клиенты, так или иначе, придут, они, так или иначе, вспомнят про бренд. Другое дело, что длительных взаимоотношений на таких сообщениях не построишь, каким-то образом расшатать отношения аудитории к этому бренду, повернуть немного отношение к этому бренду. Если такая задача стояла, то вряд ли удастся

06.12.2016

Комментарий Григория Трусова в эфире Бизнес ФМ

«Коллеги из Израиля — большие молодцы, ибо за один год они умудрились попасть в один из самых престижных кросс-промо, как это называется в маркетинге, программ одной из самых репутационно успешных компаний мира Michelin. У ребят теперь есть репутационный капитал этих израильтян, который они, безусловно, смогут конвертировать в деньги»