Новости

24.04.2012

"GOODMAN": Революция в меню

В ночь на 23 апреля на Большом Москворецком мосту была вывешена провокационная наружная реклама со слоганом «ТРЕБУЕМ КРОВИ в стейке, соли, перца и бокал хорошего вина!». Накануне, 22 апреля, в ресторане GOODMAN на Фрунзенской состоялся пресс-ланч, посвященный этому событию. Главной темой обсуждения стала эффективность и правомерность шоковой рекламы с учетом политической обстановки в стране.

 

С 23 апреля по 23 мая в стейк-хаусах GOODMAN стартует фестиваль под кодовым названием “Да здравствует новое революционное меню!”, где будут представлены четыре мясных блюда, символизирующие знаменитых вождей оппозиции - Джорджа Вашингтона, Мао Цзэдуна, Владимира Ленина и Эрнесто Че Гевару. Реклама на Большом Москворецком мосту на самом деле анонсирует этот фестиваль, и ничего кроме. Но долго ли она там продержится? И что сподвигло команду GOODMAN на столь рискованный шаг?

 

В пресс-ланче приняли участие представители консалтинговой компании «Контакт-Эксперт», ведущие СМИ и блоггеры.

 

Старший креативный директор компании «Контакт-Эксперт» Арсен Даниэль:

- Идея революции в России долго будоражила все слои общества, люди искали гражданскую позицию. В какой-то момент революция сошла на нет. Мы оказались именно теми циниками, которые развернут усталую лошадь революции в сторону конкретного смысла и конкретного пользователя. Мы получили возможность первыми показать, насколько мы устали от придания особого значения тому, чему особое значение придать не удалось. Чтобы хоть какой-то толк из нее получился,  мы продали эту революцию. Мы продаем ее за деньги, за конкретную пользу, которую мы решили воплотить в такой вот экстравагантной форме.

Клиент – компания АРПИКОМ (рестораны GOODMAN, «Филимонова и Янкель», «Колбасофф») - попросил нас отыграть что-то действительно яркое, чтобы блеснуть на рекламном рынке. Некоторое время назад хорошо отработала реклама с сексуальной коннотацией – как известно, sex sells. А сейчас в Москве есть только один инструмент, который продает лучше, чем секс. Это революция. И мы выдвинули двухслойную визуальную идею, которая должна сработать в два удара. Сначала человек видит наш постер, надпись «ТРЕБУЕМ КРОВИ» и произносит «ой», а потом он приближается и читает объяснение более мелким шрифтом. Нет ничего более честного и непосредственного в призыве подать на стол стейк с кровью.

Люди с хорошим, циничным, здоровым чувством юмора образца 21 века еще со времен Салтыкова-Щедрина поддерживали этот цинизм путем демонстрации фиги в кармане. Мы уверены, что эта кампания будет испытанием как для контролирующих организаций, так и для тех, кто контролирует эти организации, станет лакмусовой бумажкой того, насколько власть открыта гражданам, каковы ее настроения – боязнь ли это революции или, напротив, работа на стабилизацию обстановки. Эта реклама заставляет трепыхнуться не только аппетит, но и вашу гражданскую позицию. Наслаждайтесь результатом!

 

Вице-президент компании «Контакт-Эксперт» Ксения Касьянова:

- По большому счету мы хотим продать нашему потребителю идею хорошего циничного гедонизма. Еще в 68 году Маршалл Макьюэн, крупный теоретик коммуникаций, написал книгу и в ней сформулировал блестящий тезис: Media is the message. Канал коммуникации – тоже сообщение.

Мы не думаем, что прессе будет интересно писать просто про рекламную кампанию. Вся эта кампания построена исключительно на использовании каналов коммуникации. Четырехметровые флаги вывешиваются на Большом Москворецком мосту, а это, на минуточку,  Васильевский спуск, путь к Кремлю. Мы надеемся, что это вызовет шум, и не только в интернете. Мы хотим ваших размышлений на тему того, насколько у нашего государства хватит чувства юмора для того, чтобы эта реклама продержалась неделю, а не первые час или два. Приглашаем фотокорреспондентов сделать эти кадры на фоне Кремлевских звезд, потому что через 15 минут фотографировать уже может быть нечего. Мы играем в гедонизм. И мы честно предполагаем, что нас могут снять. Флаги революционной тематики перед инаугурацией – такой жареный новостной повод вы можете получить только благодаря GOODMAN!
 

За информацией и комментариями 
обращайтесь в пресс-службу компании АРПИКОМ
(консалтинговая компания «Контакт-Эксперт»): 
8 (903) 563-25-44 начальник Елена Комарова
komarova@expertkey.ru
8 (926) 206-61-75 заместитель начальника Анастасия Глаголева 
glagoleva@expertkey.ru

 

GOODMAN