Публикации

Зойч появился в последней серии Futurama, которая называется All the President's Heads. Futurama — мультсериал, снятый создателем «Симпсонов» Мэтом Гренингом. Синяя жаба фигурирует в заставке к этой серии: когда космический корабль главных героев врезается в рекламный щит футуристического города, на том демонстрируется ролик с летящим на двух воздушных шарах Зойчем, а позади него виден слоган на русском языке — «Быстрее, выше, сильнее».

Зойч попал в Futurama не просто так. Он создан на основе образа одного из колоритных персонажей этого сериала — гипножабы, признался «Ведомостям» сотрудник PR Technologies — агентства, участвовавшего в создании Зойча. Сначала Зойч раскручивался в интернете как персонаж, придуманный независимым дизайнером и иллюстратором Егором Жгуном. В конкурсе на право быть официальным символом Игр в Сочи колоритный персонаж не победил, но в июне президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко признался, что Зойч был создан Жгуном по заказу его организации. Вскоре все права на образ Зойча оргкомитет зарегистрировал в Роспатенте.

В июне Чернышенко говорил, что оргкомитет может и дальше использовать образ Зойча. Синяя жаба позволяет привлечь внимание аудитории, которую раздражает официоз, и с этой точки зрения она стоит всех трех официальных символов Олимпийских игр — леопарда, белого медведя и зайчика, считает президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов. Чернышенко признавался, что оргкомитет рассчитывает выручить от продажи прав на пять официальных талисманов Олимпийских и Паралимпийских (это Лучик и Снежинка) игр $30-40 млн.

Появление жабы в Futurama стало сюрпризом, уверяет сотрудник PR Technologies, хотя и признается, что знал об интересе к Зойчу со стороны владельцев прав на показ Futurama.

В феврале этого года, когда Зойч стал популярен, сотрудники телеканала Comedy Central (обладатель прав на показ Futurama) написали у себя на сайте заметку про мохнатую жабу, объяснявшую, почему ее не выбрали официальным символом сочинской Олимпиады. «К сожалению, российский премьер Владимир Путин не является поклонником Futurama, поэтому он выбрал не Зойча, а леопарда со сноубордом», — говорится в статье.

«Продюсер Comedy Central написал мне, что является большим поклонником Зойча, и попросил прислать ролик с Зойчем в хорошем разрешении», — рассказал Жгун «Ведомостям».

Дизайнер утверждает, что официальных переговоров об использовании персонажа в Futurama не вели и денег создателям сериала за это не платили. Связаться с продюсерами сериала или представителями канала «Ведомостям» в пятницу и выходные не удалось.

Появление Зойча в Futurama может быть провокацией, за счет которой создатели сериала рассчитывали привлечь дополнительное внимание к своему контенту, в том числе в России, считает Михаил Дымшиц, гендиректор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры». Жгун надеется, что история Зойча на выступлении в Futurama не закончится. Но как дальше будет продвигаться этот персонаж, он не сообщил. По мнению Дымшица, маркетинговый эффект от появления Зойча в Futurama будет минимальным: популярность сериала в России не так велика, чтобы весть о появлении в нем мохнатой жабы взволновала население, а за рубежом не популярен сам этот персонаж. Появление Зойча в Futurama повысит капитализацию этого бренда, возражает Трусов. Создателям Зойча было очень выгодно вернуть его в среду, которая способствовала появлению этого персонажа, продолжает он: «Это ведь настоящая вирусная история».

Появление персонажа, связанного с Олимпийскими играми в Сочи, в одном из рейтинговых сериалов Америки подтверждает, что наш креатив выполнен удачно, говорит представитель оргкомитета «Сочи-2014». «Допускаем, что создатели Futurama могли не знать о том, что авторство и товарный знак принадлежат оргкомитету «Сочи-2014. Мы обязательно свяжемся и дадим разъяснения», — оговаривается он.