Новости

26.10.2010

Coca-Cola обновила дизайн своих бутылок

Однако классическая бутылка Coca-Cola известна во всем мире.

Авторство нового дизайна бутылки Coca-Cola принадлежит Жерому Оливе. Он назвал свой проект «Мистическим». Облик бутылки своей обтекаемой формой больше всего напоминает гоночный болид. А плавные очертания корпуса ассоциируются с силуэтом женского тела. Также на новой бутылке появились выемки для пальцев. Цветовая гамма осталось неизменной — черный, красный и белый цвета. Зачем Coca-Cola менять известный во всем мире классический дизайн? Рассуждает Ирина Зеленкова, заместитель генерального директора по рекламе и PR Финэкспертиза:

«Если речь идет об очень качественно продвигаемом и привычно выглядящем о таком очень узнаваемом и стабильном продукте, то есть закономерный эффект усталости восприятия у потребителя. То есть этот продукт перестает замечаться. то есть это не значит, что его плохо узнают, но он воспринимается как нечто само собой разумеющееся. по всей видимости, Coca-Cola хочет освежить внимание к себе».

Когда бутылки в новом дизайне поступят в продажу, пока неизвестно. Также не говорится, будет ли это временная акция, или старые бутылки Coca-Cola исчезнут с полок магазинов навсегда. Успех проекта будет зависеть именно от того, на какое время запускается новый проект, считает Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт»:

«Если выпускается лимитированная серия, она обычно выпускается вместе со старой, поскольку убрать с полок старые бутылки достаточно сложно, то есть чтобы вымыть, как это говорится в индустрии, продукт текущей с полок уходит приблизительно полгода. Если они это сделают навсегда, то есть это будет не временная акция, то это будет для марки подобно смерти. Но думаю, что это обычный стандартный limited edition, то есть ограниченный выпуск бутылок, которые будут присутствовать вместе со старыми на какой-то ограниченный период времени, обычно от полугода до года, и потом обратно мы увидим преимущественно классическую, привычную нам форму бутылки Coca-Cola».

Новая бутылка имеет более сложное исполнение. А значит, и изготовление её обойдется дороже. Однако средства на производство Coca-Cola возьмет, скорее всего, из рекламного бюджета, считают эксперты. Так что потребитель не почувствует разницы в цене между старой и новой бутылками Coca-Cola.

Coca-Cola уже не раз экспериментировала с дизайном упаковки. В прошлом году компания разработала новый дизайн алюминиевой банки, сделав её граненой. Также была изменено оформление традиционных стеклянных бутылок Coca-Cola.

Надежда Фетисова