Новости

Если вы надеетесь (следуя за смыслом названия) найти в этой книге тысячу советов, как заставить потребителя покупать только ваш товар, то, скорее всего, вас ждет разочарование. Впрочем, книг на эту тему написано немало, но эта – совсем другого порядка. По объему и полноте предоставляемой информации это издание можно сравнить с уникальной шпаргалкой, в которой каждый маркетолог может найти ответы на все свои вопросы. Для начинающего специалиста книга может стать прекрасным учебником, где в максимально красочной и лаконичной форме изложены основные положения маркетинга, начиная обоснованием его необходимости на предприятии как такового, заканчивая главными постулатами теории позиционирования и правилами проведения маркетинговых исследований. А у опытного специалиста это издание вполне может стать настольным, к которому он мог бы обращаться по мере надобности (например, позабыв, как грамотно составлять бриф – в книге он найдет подробную таблицу).

Еще одно неоспоримое достоинство книги – российская специфика, если можно так выразиться. Автор умело переосмысливает и перекладывает «на российский лад» многие западные концепции (среди них теория Траута, пирамида Маслоу, основы НЛП и психологии). Через призму великих маркетинговых идей западных ученых автор разбирает русские кейсы, каждый из которых знаком любому из нас. Что, безусловно, придает книге особую увлекательность, ведь вам наверняка было бы интересно узнать, какой элемент пирамиды Маслоу не учли в разработке своей стратегии продвижения производители «Запорожца»…

Алла Викторова, "Маркетинг Менеджмент"