Новости03.10.2007 Маркетинг не игрушка3 октября президент консалтинговой компании “Контакт-Эксперт” принял участие в торговом специализированном форуме “Стратегические вызовы на рынке товаров и услуг для детей и подростков” в рамках выставки “Мир Детства”. Тематикой форума стали вопросы продвижения продуктов на рынке детских товаров и услуг (брендинг, событийный маркетинг, BTL) и взаимодействия производителей, поставщиков, розничных сетей. В форуме приняли участие директора и специалисты департаментов маркетинга, руководители производственных и ритейловых компаний. Григорий Трусов провёл мастер-класс - “Психология покупательского поведения и бренд: как сделать бренд максимально привлекательным для конечного покупателя. Особенности продвижения бренда на рынке детских товаров”. По его словам, продвижение детских товаров обусловлено тремя факторами: - Общемаркетинговые
условия; «Рынок никогда и ничего не покупает, покупают покупатели». Поэтому, создавая бренд или продвигая уже существующую торговую марку, нужно, прежде всего, ориентироваться на потребителя. Товар очень быстро может попасть в зону потребительского безразличия. От того, как будет выглядеть «фантик», и зависит судьба товара – займёт он или нет достойное место «на полке» потребительского сознания. Поведение потребителя зачастую определяется возрастным фактором. Каждый возраст – это совершенно отдельный мир, который нужно учитывать при разработке маркетинговых сообщений. «Товары для детей» – это совокупное понятие, которое делится на товары для дошкольного возраста, младшего школьного и т.п. С возрастом меняется структура личности, а, значит, и поведение «ребёнка-потребителя», неразрывно связанного с родителем. Для производителя важной является покупательская единица - «ребёнок-взрослый». Выбор того или иного товара совершает не ребёнок или взрослый в отдельности, покупку они делают вместе – именно на это и должны ориентироваться производители детских товаров. При разработке маркетинговых коммуникаций с потребителем «ребёнок-взрослый» также необходимо учитывать существующие юридические ограничения на рекламу детских товаров. |
105001, г.Москва, улица Бауманская , дом 7 стр 1 тел: +7 (495) 744 86 60 |