Новости


16.03.2007

Соку «ДА!» - ДА!


16 марта на портале Admarket.ru закончилось решение online бизнес-кейса «Сочная ставка». Экспертом в рамках проекта выступил президент компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов.

Участниками интерактивного проекта стали опытные российские маркетологи и управленцы. Задание было предоставлено ОАО «Нидан Соки».

Одной из главных проблем на пути продвижения бренда «Да!» в массы, по мнению руководства компании, является укоренившийся в сознании покупателей миф о низком качестве всей категории сокосодержащих напитков. Способы воздействия, традиционные для продвижения соков (уникальный дизайн, рекламная концепция, ориентированная на конкретную ЦА и т.д.), в данном случае кажутся неэффективными.

В рамках настоящего кейса специалистам из различных сфер бизнеса было предложено представить оригинальный способ решения этой проблемы.

На протяжении всего бизнес-марафона президент компании Григорий Трусов давал оценки и систематизировал решения участников. По его мнению, в работе столкнулись два подхода, которые условно можно обозначить так:

1. “Давайте попробуем так, вдруг получится!”.
2. “Пока ничего не предпринимать! Нужны исследования!”

Как первый, так и второй подход имеет свои плюсы и минусы. Хотя Григорий Львович выступает за системный маркетинг.

Г.Л. Трусов: «Чтобы минимизировать риски, в первую очередь, необходимо провести исследование. Да, может быть, некоторые и возразят, что “Это скучно!”. Но зато это даёт уверенность в том, что будущий креатив не будет “бить из пушки по воробьям”, а попадёт точно в цель – нужную нам целевую аудиторию.

Участники проекта, бесспорно, проявили максимум креативности и системности. Предложенные решения затронули как упаковку, так и свойства продукта, его позиционирование, выбор целевой аудитории и каналы передачи сообщений. Одни решения были оригинальны, другие повторяли предыдущие и пересекались с ними. Но все они заслуживают внимания и детального рассмотрения производителем “Да!”».

На AdMarket.ru (http://www.admarket.ru/interactive/case/?arch=18) опубликованы варианты решения предложенной задачи.